行業(yè)分析
“找你妹” 游戲?yàn)楹稳绱嘶鸨?/h1>
【中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)】你們家的錘子是工具，但螺絲、釘子都不是！撒水壺不是水壺是個(gè)啥？門為啥不是家具，你們
【中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)】“你們家的錘子是工具，但螺絲、釘子都不是！撒水壺不是水壺是個(gè)啥？門為啥不是家具，你們家住的帳篷嗎？！……”如果你是《找你妹》用戶，你就會(huì)明白這里面的“冷笑話”，被網(wǎng)友吐槽為“你無法體會(huì)的坑爹游戲”。若你是深度用戶，手握手機(jī)、低頭玩到天亮，發(fā)出“珍愛生命，遠(yuǎn)離找你妹”的感嘆也不為過。
正是這款有著很屌絲名字、玩法很簡(jiǎn)單的移動(dòng)游戲《找你妹》，在APP應(yīng)用中火得不得了。玩家的追捧成就了這款游戲的快速增長(zhǎng)，紅遍全國(guó)。如今，《找你妹》的用戶數(shù)已達(dá)5500萬，日活躍用戶超過800萬。一度在蘋果的應(yīng)用商店（App Store）上占據(jù)iPhone、iPad免費(fèi)排行榜第一，百度指數(shù)也上升很快。
這款游戲并非一開始就爆紅，在去年9月份剛發(fā)布時(shí)表現(xiàn)一直不溫不火，隨著《找你妹》功能迅速改進(jìn)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這款產(chǎn)品開始在今年年初流行。這款移動(dòng)游戲吸引了很多過去根本不玩客戶端游戲的人群，上至60歲的老人，下至兩三歲的幼兒，真正成了全民運(yùn)動(dòng)。
作為《找你妹》深度用戶之一，網(wǎng)友“雨不停”指出，這款游戲適合在各種空閑時(shí)間拿出來玩，比如你在上下班的地鐵上，只要站穩(wěn)了就立即拿出手機(jī)玩，打發(fā)時(shí)間；玩關(guān)卡模式更揪心，你會(huì)一直惦記著自己已過了一半小關(guān)，還差一半就通關(guān)了，等一有空閑就趕緊打開，然后到后面任務(wù)越重，需要找的東西越多，時(shí)間也越緊，最終因金幣不夠不能復(fù)活，于是不甘心，但只能又從第一小關(guān)重新開始玩。實(shí)際上，這也是《找你妹》游戲本身能火起來的原因。
談及這款游戲?yàn)楹稳绱酥穑墩夷忝谩钒l(fā)行商、熱酷CEO劉勇曾向騰訊科技表示，主要有四個(gè)原因：一是內(nèi)容詼諧、幽默，很惡搞、很接地氣。很像香港無厘頭電影，很多內(nèi)容都很無厘頭，能夠火起來是滿足了很多人對(duì)喜劇的需求。特別是在一二線的年輕人，壓力大，平時(shí)也很無聊，《找你妹》游戲中透露出的氣息，很能夠緩解都市人的壓力，讓都市人能夠笑一笑。
二是《找你妹》游戲中有很多社交性，讓線下社交能夠體現(xiàn)在手機(jī)游戲產(chǎn)品中來。比如，《找你妹》里有多人對(duì)戰(zhàn)和雙屏對(duì)戰(zhàn)，在同屏的時(shí)候就兩個(gè)人，不管是在家里，還是朋友聚會(huì)，可兩個(gè)人對(duì)打，這在PC上永遠(yuǎn)做不到。因?yàn)镻C只有一個(gè)輸入方式，大家只能看著不能參與。
三是能夠覆蓋核心人群。《找你妹》這種馬桶游戲入門并不難，隨時(shí)玩兒隨時(shí)走，走了之后再回來的過程中還能夠借著玩兒，易覆蓋核心人群，還根據(jù)其游戲性形成比較強(qiáng)的黏度。
四是靠口碑傳播。用戶多了，不管是“吐槽”還是稱贊的，都會(huì)向更多人傳播介紹此款游戲，這種傳播資源既省錢又具生命力。
與客戶端游戲相比，移動(dòng)游戲《找你妹》還具有天然的優(yōu)勢(shì)：它不需要用高配置PC，有手機(jī)或者平板電腦即可；它不用待在網(wǎng)吧或者家等固定場(chǎng)所，在地鐵里和路上都能玩；它更不需要配置游戲手柄等專業(yè)裝備，只需要手指輕輕一劃……
盡管剛出來半年，《找你妹》已獲得可觀營(yíng)收。劉勇曾向《中國(guó)企業(yè)家》透露，目前《找你妹》每個(gè)月能夠通過蘋果的應(yīng)用商店獲得約500萬元的收入。從3月份開始，來自安卓平臺(tái)的收入也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。熱酷運(yùn)營(yíng)的另一款移動(dòng)游戲《大掌門》則已經(jīng)進(jìn)入了良性循環(huán)，它每個(gè)月至少能夠帶來高達(dá)2500萬元的收入。
另據(jù)騰訊科技報(bào)道，劉勇介紹，《找你妹》營(yíng)收主要來自道具付費(fèi)。“比如說我已打到這一關(guān)要通關(guān)，如果我不通關(guān)，前面的努力就全浪費(fèi)了。我還是花點(diǎn)錢買一個(gè)道具吧。”劉勇說，道具可以靠打金幣獲得，而一旦用戶金幣用光，或用得太快，用戶又不想放棄之前打過的級(jí)別，就會(huì)產(chǎn)生付費(fèi)的沖動(dòng)，而且比一般游戲付費(fèi)沖動(dòng)更強(qiáng)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，一般每一款移動(dòng)游戲的生命周期都很短，短到連半年都不到。現(xiàn)在《大掌門》和《找你妹》紅得發(fā)紫，一年后呢？該如何逃出短生命周期的“怪圈”?下一個(gè)《找你妹》這樣爆紅的游戲又是何時(shí)出現(xiàn)呢？
不過，另一個(gè)事實(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的崛起不容忽視。“我是超級(jí)看好這個(gè)市場(chǎng)，我相信在中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)里面，一個(gè)穩(wěn)定的常態(tài)就是有近30%的市場(chǎng)份額。”劉勇近日在CocoaChina2013春節(jié)開發(fā)者大會(huì)上表示國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲存在巨大機(jī)會(huì)。“《找你妹》還在高速的增長(zhǎng)。從3月12日我們宣布有600萬的日活躍用戶，到今天過了一個(gè)月之后，我們已經(jīng)有5500萬的激活用戶和800萬的日活躍用戶。”
【中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)】“你們家的錘子是工具，但螺絲、釘子都不是！撒水壺不是水壺是個(gè)啥？門為啥不是家具，你們家住的帳篷嗎？！……”如果你是《找你妹》用戶，你就會(huì)明白這里面的“冷笑話”，被網(wǎng)友吐槽為“你無法體會(huì)的坑爹游戲”。若你是深度用戶，手握手機(jī)、低頭玩到天亮，發(fā)出“珍愛生命，遠(yuǎn)離找你妹”的感嘆也不為過。
正是這款有著很屌絲名字、玩法很簡(jiǎn)單的移動(dòng)游戲《找你妹》，在APP應(yīng)用中火得不得了。玩家的追捧成就了這款游戲的快速增長(zhǎng)，紅遍全國(guó)。如今，《找你妹》的用戶數(shù)已達(dá)5500萬，日活躍用戶超過800萬。一度在蘋果的應(yīng)用商店（App Store）上占據(jù)iPhone、iPad免費(fèi)排行榜第一，百度指數(shù)也上升很快。
這款游戲并非一開始就爆紅，在去年9月份剛發(fā)布時(shí)表現(xiàn)一直不溫不火，隨著《找你妹》功能迅速改進(jìn)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這款產(chǎn)品開始在今年年初流行。這款移動(dòng)游戲吸引了很多過去根本不玩客戶端游戲的人群，上至60歲的老人，下至兩三歲的幼兒，真正成了全民運(yùn)動(dòng)。
作為《找你妹》深度用戶之一，網(wǎng)友“雨不停”指出，這款游戲適合在各種空閑時(shí)間拿出來玩，比如你在上下班的地鐵上，只要站穩(wěn)了就立即拿出手機(jī)玩，打發(fā)時(shí)間；玩關(guān)卡模式更揪心，你會(huì)一直惦記著自己已過了一半小關(guān)，還差一半就通關(guān)了，等一有空閑就趕緊打開，然后到后面任務(wù)越重，需要找的東西越多，時(shí)間也越緊，最終因金幣不夠不能復(fù)活，于是不甘心，但只能又從第一小關(guān)重新開始玩。實(shí)際上，這也是《找你妹》游戲本身能火起來的原因。
談及這款游戲?yàn)楹稳绱酥穑墩夷忝谩钒l(fā)行商、熱酷CEO劉勇曾向騰訊科技表示，主要有四個(gè)原因：一是內(nèi)容詼諧、幽默，很惡搞、很接地氣。很像香港無厘頭電影，很多內(nèi)容都很無厘頭，能夠火起來是滿足了很多人對(duì)喜劇的需求。特別是在一二線的年輕人，壓力大，平時(shí)也很無聊，《找你妹》游戲中透露出的氣息，很能夠緩解都市人的壓力，讓都市人能夠笑一笑。
二是《找你妹》游戲中有很多社交性，讓線下社交能夠體現(xiàn)在手機(jī)游戲產(chǎn)品中來。比如，《找你妹》里有多人對(duì)戰(zhàn)和雙屏對(duì)戰(zhàn)，在同屏的時(shí)候就兩個(gè)人，不管是在家里，還是朋友聚會(huì)，可兩個(gè)人對(duì)打，這在PC上永遠(yuǎn)做不到。因?yàn)镻C只有一個(gè)輸入方式，大家只能看著不能參與。
三是能夠覆蓋核心人群。《找你妹》這種馬桶游戲入門并不難，隨時(shí)玩兒隨時(shí)走，走了之后再回來的過程中還能夠借著玩兒，易覆蓋核心人群，還根據(jù)其游戲性形成比較強(qiáng)的黏度。
四是靠口碑傳播。用戶多了，不管是“吐槽”還是稱贊的，都會(huì)向更多人傳播介紹此款游戲，這種傳播資源既省錢又具生命力。
與客戶端游戲相比，移動(dòng)游戲《找你妹》還具有天然的優(yōu)勢(shì)：它不需要用高配置PC，有手機(jī)或者平板電腦即可；它不用待在網(wǎng)吧或者家等固定場(chǎng)所，在地鐵里和路上都能玩；它更不需要配置游戲手柄等專業(yè)裝備，只需要手指輕輕一劃……
盡管剛出來半年，《找你妹》已獲得可觀營(yíng)收。劉勇曾向《中國(guó)企業(yè)家》透露，目前《找你妹》每個(gè)月能夠通過蘋果的應(yīng)用商店獲得約500萬元的收入。從3月份開始，來自安卓平臺(tái)的收入也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。熱酷運(yùn)營(yíng)的另一款移動(dòng)游戲《大掌門》則已經(jīng)進(jìn)入了良性循環(huán)，它每個(gè)月至少能夠帶來高達(dá)2500萬元的收入。
另據(jù)騰訊科技報(bào)道，劉勇介紹，《找你妹》營(yíng)收主要來自道具付費(fèi)。“比如說我已打到這一關(guān)要通關(guān)，如果我不通關(guān)，前面的努力就全浪費(fèi)了。我還是花點(diǎn)錢買一個(gè)道具吧。”劉勇說，道具可以靠打金幣獲得，而一旦用戶金幣用光，或用得太快，用戶又不想放棄之前打過的級(jí)別，就會(huì)產(chǎn)生付費(fèi)的沖動(dòng)，而且比一般游戲付費(fèi)沖動(dòng)更強(qiáng)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，一般每一款移動(dòng)游戲的生命周期都很短，短到連半年都不到。現(xiàn)在《大掌門》和《找你妹》紅得發(fā)紫，一年后呢？該如何逃出短生命周期的“怪圈”?下一個(gè)《找你妹》這樣爆紅的游戲又是何時(shí)出現(xiàn)呢？
不過，另一個(gè)事實(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的崛起不容忽視。“我是超級(jí)看好這個(gè)市場(chǎng)，我相信在中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)里面，一個(gè)穩(wěn)定的常態(tài)就是有近30%的市場(chǎng)份額。”劉勇近日在CocoaChina2013春節(jié)開發(fā)者大會(huì)上表示國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲存在巨大機(jī)會(huì)。“《找你妹》還在高速的增長(zhǎng)。從3月12日我們宣布有600萬的日活躍用戶，到今天過了一個(gè)月之后，我們已經(jīng)有5500萬的激活用戶和800萬的日活躍用戶。”
