在酒類市場中近幾年來出現了一種預調酒，其在口感方面沒有白酒的烈，但又不失酒精的味道，受到了很多人的追捧。預調酒，仿佛就在一夜之間火爆了起來，成為家喻戶曉的一種酒精飲料。

    很多商家都看到了預調酒市場的商機，紛紛盲目的縱身越近預調酒市場中，殊不知，預調酒的發展歷史在國內并不長，多方面的機制都不是很成熟，短暫的火爆只是市場對新興事物的好奇導致，能不能夠長久堅持下去還是未知數。

    在酒類市場中，白酒、紅酒和啤酒是經典的代表，他們能夠在整個市場中處于屹立不倒的地位，發展的歷史和品牌的塑造都有著一定的推動作用，同時在渠道銷售、供應鏈和創新營銷等多方面進行不斷的改進和創新才能夠適應市場的變化，得到消費者的青睞。

    在預調酒行業中堪稱老大的要屬銳澳了，自從銳澳進入市場之后，從多方面的娛樂營銷和廣告宣傳的大量轟炸手段，讓銳澳品牌走進每家每戶。近兩年預調雞尾酒走俏市場，銳澳作為領軍品牌銷量節節攀升，2015年初多地終端甚至出現斷貨情況，為此銳澳也加大了生產基地的投資規模，這種火爆程度可想而知。

    銳澳略顯疲憊

    就在商家都十分看好預調酒市場未來發展的時候，問題相繼暴露出來了，有很多經銷商反映，銳澳價格混亂、動銷不暢，串貨、假貨情況嚴重，導致渠道大量壓貨。

    預調酒市場中原本的容量就不多，隨著日益火爆的市場現象，越來越多的雜牌預調酒進入了市場，在名氣和品牌上比不過銳澳，很多就開始了價格戰的比拼，顯然銳澳已經略顯疲憊了，問題的暴露也越來越多。

    預調酒板塊拖累業績

    預調酒的情景十分難料，近日，黑牛食品發布今年三季內容顯示，在業績和利潤方面實現了嚴重的暴跌現象，其中主導因素是其預調酒板塊的衰落。

    黑牛食品曾經以1000萬元聘請韓國一線明星金秀賢作為代言人，妄想實現將旗下的預調酒品牌“達奇”預調雞尾酒打響全國的知名度，然而在宣傳力度上不及銳澳的炮轟營銷，廣告費用的投入存在很大的懸殊，招架不住就出現了拖累公司整體業績的結果。

    現在在預調酒市場上的狀態就是這樣，其他小品牌的預調酒沒有翻身的機會，作為老大的銳澳卻又是問題百出，整個預調酒行業呈現出一片混亂的景象，是否會有新生代的出現來拯救這個市場。