洋河的互動營銷戰略為何成功？2月6日，洋河股份在官方微博上發布了半副對聯——“過羊年、喝洋河、發洋財”，懸賞萬元征集下聯，吸引了上千人的參與。到目前，這條微博已經被轉發了近7000條，原微博已經獲得了近2000條回復。各種“神回復”層出不窮，參與的熱潮一浪高過一浪，甚至還登上了微博熱門話題榜。相比于其它酒類企業官方微博的“冷清”情景，洋河的“熱鬧”顯得一枝獨秀。一位業內人士稱，酒類屬于比較傳統的消費品，要想在營銷方面玩出新花樣來確實不容易。但他也沒有想到，洋河能夠把傳統與現代結合得如此巧妙，卻收獲了如此豐碩的成果，實在有些出人意料。

    今年洋河股份在春節檔的營銷活動則格外引人注目，而他們的武器很簡單：就是“好玩”。 洋河能夠取得這樣的成功，其實原理很簡單，他們的關鍵詞就是“參與感”，只有讓消費者參與到品牌的互動之中，才能充分吸引消費者的注意力，并且在新鮮感過去之后，仍能保持品牌的熱度。營銷專家劉建軍告訴記者，洋河的互動營銷戰略看似簡單，實際上另藏玄機，“表面上是用獎金懸賞參與，實際上是用好玩的活動吸引受眾主動參與。”

    劉建軍分析指出，這次洋河給出的上聯比較簡單，網友參與的門檻低，再加上活動本身參與性強，可玩度高，自然可以吸引更多的人參與其中，“人們在一起玩文字游戲的過程中，自然而然深刻記憶了‘喝洋河發洋財’的好寓意，甚至更深入一點，培養起過年就喝洋河酒的品牌忠誠度來。”