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殺蟲產品渠道的細化

品牌中國網 2011-08-04 13:55 行業分析
【中國糖酒網行業分析新聞資訊】殺蟲產品一般分為殺蟲氣霧濟,蚊香,電蚊香,液體蚊香,包裝方式為:殺蟲

  【中國糖酒網行業分析新聞資訊】殺蟲產品一般分為殺蟲氣霧濟,蚊香,電蚊香,液體蚊香,包裝方式為:殺蟲氣霧濟為24瓶/箱;蚊香60盒/箱,電蚊香80盒/箱,液體蚊香20盒/箱。

  一般的鄉鎮經銷商都不會整箱進殺蟲產品,而是習慣性的采用:多品牌少數量的進貨原則。這又對分銷商的配送產生了壓力,因為他們要拆箱點數而不像其他產品那樣只點箱數。對于配送的業務員來說更是非常麻煩的。

  食品的分銷商是不愿意做殺蟲產品的,把食品和殺蟲產品裝載在一起是很難接受的。特別是還要拆箱對食品會造成有污染風險的情況下,并且相對于食品殺蟲產品的銷量太小了,獲利能力不高所以舍棄了并不可惜。同樣日化的經銷商和紙品的經銷商的態度也是一樣的。

  孔長春老師在鄉鎮的抽樣調查顯示:食品的補貨率是最高的,配送拜訪率每星期在2-3次;而日化品的每星期在1-2次;紙品一般在每星期1次,獨立配送紙品的在縣城一般只有一家分銷商。對殺蟲產品來說,沒有任何鄉鎮的經銷商會單獨定貨,因為量太小,采取有什么賣什么的方式來處理缺貨。

  同時,地級市一級的經銷商是反對廠家這種做法的。這種做法無疑縮小了他們的市場范圍。地級市一級的經銷商主要通過城市和縣城兩級批發市場,利用低價打壓縣城分銷商的利潤讓其無錢可賺,使他們自動退出。

  渠道的細化主要有兩個目的:一是能夠及時補貨是其他競品無機可乘,二是便于新品推薦。既然對于殺蟲產品來講,鄉鎮渠道細化不可能實現兩個主要目的,那就沒有必要進行下去了。

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