2016年調味品行業的新變化
2015 年調味品各品類銷售額和銷售比重如下:從調味品銷售的狀況看,油類調味品趨于穩定消費狀況,未來的需求空間較小,復合調味品增長空間較大,發酵類調味品乏力,火鍋類調味品也在快速增長,而香辛料調味品和基礎類調味品趨于飽和。未來最有潛力的調味品是復合調味品和火鍋調味品,這兩類會成為新的增長點。
今年以來行業出現了一些新的變化:
過去調味品銷售是渠道為王,隨著調味品經營的店租、人力、進場費、運輸等成本節節攀升,鄉鎮快遞、農村電商等快速發展,調味品從企業直接到消費者的時間、費用大幅下降。新的商業行為讓渠道危亡的時機將到,大多數調味品人都不知道渠道去哪里了。消費者的需求和調味品生產企業之間的互動消費行為越來越快,消費分享會越來越多,消費者食用調味品將會越來越透明。
通過數據調查得出:21.5% 的人認為人人都是渠道,28.4% 的人認為電商才是渠道,32.6% 的人認為現在的渠道成本高,17.5% 的人認為所有的渠道都是優勝劣汰,不需要考慮渠道,關鍵考慮消費者要還是不要,是不是消費者重復需要,這才是真正的消費渠道。
從2014年末開始,各大商超的調味品貨架上,“新面孔”開始涌現。為何有這么多新品牌冒出來?
背后的原因是熱錢涌入調味品行業。由于調味品行業門檻低、利潤薄,以往并未得到資本的過多關注,而隨著飲料、小食品等行業洗牌完成,熱錢終于把目光投向了調味品市場。這些新品牌靠資金優勢迅速打開異地市場,而調味品市場的份額相對穩定,一款新的飲料產品可能會帶動市場增量,但一個家庭的醬油消耗量并不會因為市場產品的選擇增多而變大,因此新產品的涌入,也意味著原有品牌的份額被擠占掉。
另一方面,餐飲市場作為調味品的“大客戶”,需求明顯下滑。據前瞻產業研究院《調味品行業市場需求分析報告》顯示,大連餐飲業今年調味品需求量同比下降45%至60%。
隨著民眾食品安全意識的不斷加強,越來越多的消費者開始傾向于非轉基因食用油,玉米油因富含多元不飽和脂肪酸,且含有較少的飽和脂肪酸而備受消費者青睞。預測未來2-3年非轉基因小包裝油市場每年的增長速度將超過8%,其中非轉基因食用油將占據20%-30%的市場份額。2013 年以來,與同類油品相比,玉米油銷售份額已經連續三年穩居第一。
2015年,我國食品抽檢合格率為96.8%,調味品抽檢合格率略高于食品行業整體水平。2016年,食品抽檢覆蓋范圍更廣,包括進口食品、網上食品以及專項食品,計劃進行多品類多批次抽檢,實行獲證食品生產企業全覆蓋,調味品抽檢將持續跟蹤氨基酸態氮、防腐劑、二氧化硫等指標。
目前制度建設、法律法規的基本框架已經完善,執行還需要細化,比如與之相匹配的管理措施;標準化工作體系建設創新,還需要協會與品牌企業的協調與配合;政府監管更加透明化,監管服務在不斷提高。
目前餐飲業對自制調味料需求大,調味料日趨個性化、多元化,并越來越多地走上互聯網,調味品企業要積極參與新產品研發。近年調味品業經歷市場波動,整合早已在業內醞釀。隨著調味品行業的生態圈發生顯著變化,企業和經銷商不斷尋求新發展模式以獲取雙贏。
