來自奧維咨詢的數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔兩年后再次出現一季度量額齊跌的局面，國內彩電巨頭的銷售都出現了停滯甚至同比下滑，整個市場增速下降到了個位數，特別是一二級城市市場則開始出現了階段性下降。

　　從2005年進入快速普及期開始，中國平板電視市場規模已經保持了連續5年的快速增長，而2010年開始其增長規模已經開始放緩，從2009年的接近三位數的增長下降到27%左右，而2011年行業普遍預測液晶電視規模增長速度可能進一步放緩到10%-15%。顯然國內平板電視市場已經迎來了拐點。

　　創維集團副總裁楊東文就曾對記者表示，“2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態勢，穩中有增將成為平板電視市場的主要特征，在規模增長放緩的情況誰的反應速度快就將成為贏家。”隨著“五一”旺季的結束，今年的彩電市場已經悄然過半，對于彩電企業而言，上半年的業績下滑將對全年業績目標產生很大的負面影響，壓力可謂不小。尋求新的增長點成了國內彩電企業的當務之急。

　　彩電商結盟急覓盈利之道

　　市場調查機構Displaysearch大中華區副總裁謝勤益表示，“未來彩電行業的每次升級時間將縮短到3到6個月，這與通訊和IT行業越來越接近，而傳統彩電行業的升級速度為12-18個月，現在需要的彩電廠商能具備IT企業的供應鏈管理能力和效應速度，顯然這對彩電巨頭是個考驗。”

　　3D電視、智能電視成為過去一個月中彩電廠商集體推出的新品，然而這也許是彩電行業新一輪洗牌的開始。在液晶電視從CCFL向LED徹底轉型中嘗到甜頭的創維，在3D電視、智能電視領域都選擇了主動搶先出擊的戰略，率先量產不閃式3D，以及基于谷歌Android平臺的智能電視，緊接著TCL、康佳、海信等，都瞄準了3D以及智能電視領域，尤其在智能電視領域，幾乎所有的國內彩電廠商都推出了基于Android平臺或Windows平臺的智能電視產品，這一次國內彩電企業推新品的速度，并不輸三星、索尼等外資品牌。

　　但這期間，智能電視還屬于“裸奔”的狀態，沒有明確的概念，也就沒有統一的標準，在終端市場上各彩電品牌都處于“自說自話”的階段。這讓尚未接受智能電視概念的消費者無所適從，也令一些偽智能電視產品有空子可鉆。與此同時，蘋果、谷歌進軍電視產業對彩電廠商也造成一定的沖擊，智能電視標準的出臺迫在眉睫。

　　此前有消息指，各相關部門已經開始協商盡快出臺智能電視的行業標準以規范市場，但工信部遲遲未有動作，彩電企業坐不住了，開始牽頭推動產品標準的建立。上周五，TCL、海信、長虹聯合發起的中國智能多媒體終端技術聯盟在深圳宣告成立，三家企業表示，聯盟的成立后，將主要立足于建立起中國企業自己的智能多媒體技術標準，保障聯盟內智能多媒體終端互聯互通，今后將共享技術成果，包括終端開發、互聯互通標準、操作系統等。

　　記者了解到，近期產業聯盟將主要圍繞建立智能電視應用程序商店技術標準、智能電視互聯互通應用規范標準、智能電視操作系統技術規范標準等工作，后續還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

　　中怡康研究總監彭煜認為，國內主要是六大彩電廠商，目前已經有三家加入這一聯盟，對標準的建立將有幫助。TCL董事長李東生在成立儀式后對記者表示，聯盟成立的主要目的并不是為了給競爭對手筑起屏障，而是期望站在產業的高度上建立起中國企業自己的技術標準，“我們歡迎今后有更多的企業加入這一聯盟”。