品牌法則二：類別法則
看了領先法則后，你也許會想，我做不到市場中第一。那該怎么辦？接下來這個法則可以幫你，就是類別法則。
看了“領先法則”后，你也許會想，我做不到市場中第一。那該怎么辦？接下來這個法則可以幫你，就是類別法則。所謂類別法則就是你不要強調你比別人更好，你要強調你與別人不同，不同勝過更好。
如今國產手機品牌無論在功能、外觀、技術上都遇到發展的瓶頸，一方面無法與國內外早期大品牌競爭，因為無論在研發、資本、傳播等方面，都沒有辦法像步步高、金立那樣去做。那么只有通過類別創新來尋找突破口，才能以小博大，達到四量撥千金的效果。
我們由網絡紅人可見一斑。芙蓉姐姐，小月月，鳳姐，西單女孩，水仙妹妹，木子美等等，這幫草民，如果沒有網絡，她們怎能成為名人？如果沒有類別的創新，你做芙蓉姐姐第二、第三、第四能出名嗎？
上面的“網絡紅人”案例，正像我們那數以百計的國產手機品牌，它們是高不成低不就，沒有錢在央視做廣告，沒有錢請影帝來代言。所以，只能通過類別創新的差異化路線來創造品牌。