有這樣一張數據表格，世界范圍內幾家大的酒類公司的營收狀況，我國的幾大一線白酒均上榜，雖然在市值和營收上并不突出，但在凈利率一項上，這幾大白酒的凈利率是遠高于其他酒類公司的。

    比如，茅臺以接近52%的凈利潤率傲視群雄。那么這52%的凈利潤率是一個什么概念？

    再用一張表格來說明。

    美國利潤率最高的煙草公司奧馳亞集團凈利潤率不到30%，而像蘋果、谷歌、臉書、微軟等公司凈利潤率也只在22%左右。

    所以，對比來看，中國的白酒行業給人一種高利潤的印象。那么原因何在？為什么中國白酒能成為所謂的高利潤行業？

    簡而言之，可以歸結為以下兩點：

    ↑ 文化深厚，消費市場龐大

    在我國，白酒文化根深蒂固源遠流長，白酒作為一種消費品，更在人們的社會交往中發揮著重要作用，成為與人們生活密切相關的一種消費品，在多種場合都會有酒的身影。也因此，白酒在我國有著廣泛的群眾基礎，消費市場龐大。

    ↑ 品牌溢價能力強

    從白酒本身來說，中國的白酒品牌具有強大的溢價能力。以茅臺酒為例，之前我們總結過茅臺酒近幾十年間的價格變遷，可以看出一路飆升的白酒價格，反映出的也是品牌強大的溢價能力。當然，這種溢價能力也是植根于本土市場的，消費者買賬，品牌的溢價能力才能落地，這又跟我們的白酒消費文化息息相關。很多時候，大部分消費者都有“買漲不買跌”的消費心理，并且認為“貴有貴的道理”，所以一定程度上，白酒越貴越搶手。消費者心里也有一種滿足感，愿意為“面子”買單。我國的很多一線白酒品牌都是利用了消費者的這種心理，不斷地鞏固著自己的品牌。

    反觀國外的酒類，由于并不像我國的白酒這樣，有這么大的品牌溢價能力，所以也不能像諸如茅臺這樣不斷地提價，國外的酒企只能通過兼并收購，用規模效應去取得超額收益。

    可以說，正是我國的白酒文化和白酒消費習慣，共同造就了白酒行業的豐厚回報。