網(wǎng)絡(luò)視頻：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的統(tǒng)稱，行業(yè)主體包括以優(yōu)酷、土豆、酷6等為代表的視頻分享類媒體；以PPTV為代表的網(wǎng)絡(luò)電視媒體和以PPS、悠視等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端軟件；以搜狐視頻為代表的門戶類視頻；以及央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等依托傳統(tǒng)廣電體系的電視媒體派系，還包括互聯(lián)星空等依托固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商體系的電信類視頻平臺(tái)。

　　網(wǎng)絡(luò)電視：網(wǎng)絡(luò)電視是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的分支，兼具了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的核心優(yōu)勢(shì)，在體驗(yàn)上具有三大優(yōu)勢(shì)：

　　一、 電視網(wǎng)絡(luò)化的展現(xiàn)形態(tài)專業(yè)、精準(zhǔn)的頻道分類，直播、點(diǎn)播的雙重結(jié)合，以及豐富的內(nèi)容聚合；

　　二、 超越電視的畫質(zhì)體現(xiàn)高清、流暢；

　　三、 基于互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)大的用戶參與性用戶參與到收視過(guò)程中，用戶與網(wǎng)絡(luò)電視、用戶與用戶之間產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。該領(lǐng)域的代表媒體是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視：是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒連接普通電視機(jī)，完成接收視頻，達(dá)成觀看等功能。

　　電視時(shí)代（1990-1999）

　　電視劇《渴望》是一部轟動(dòng)全國(guó)、感動(dòng)千萬(wàn)人的電視劇，被稱為中國(guó)電視劇發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)折的里程碑，它創(chuàng)下的巔峰效應(yīng)成為一個(gè)時(shí)代的神話。2 0多年過(guò)去，當(dāng)年《渴望》熱播時(shí)萬(wàn)人空巷的情景，至今令人記憶猶新。

　　營(yíng)銷關(guān)鍵詞：?jiǎn)我浑娨晱V告、爭(zhēng)奪黃金資源

　　電視廣告?zhèn)鞑サ氖袌?chǎng)觀念全面確立，現(xiàn)代營(yíng)銷觀念被廣泛接受，同時(shí)，電視廣告的專業(yè)化程度提高，制作水平開始與國(guó)際接軌，電視廣告的傳播功能獲得全面開掘。

　　向網(wǎng)絡(luò)探索階段（1999-2004）

　　1999年，微軟力推“維納斯計(jì)劃”，試圖將中國(guó)龐大的電視機(jī)資源與互聯(lián)網(wǎng)接軌，最后以失敗告終，原因是當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)極不成熟；

　　2003年，中國(guó)電信“互聯(lián)星空”（www.chinavnet.com）開始全面商用。“互聯(lián)星空”作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，為網(wǎng)絡(luò)上傳輸視音頻內(nèi)容提供了網(wǎng)絡(luò)帶寬資源和用戶認(rèn)證、費(fèi)用結(jié)算服務(wù)；

　　2004年，長(zhǎng)虹與微軟簽署了一份基于技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，開始致力于IP電視的發(fā)展和研究。

　　營(yíng)銷關(guān)鍵詞：廣告市場(chǎng)逐年擴(kuò)大、新興廣告媒介分流

　　廣告市場(chǎng)增幅顯著，媒體廣告收入比重下降，但依然是媒體收入主要來(lái)源。戶外、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體廣告經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，大有后來(lái)者居上的態(tài)勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻&網(wǎng)絡(luò)電視爆發(fā)（2004-2010）

　　伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，傳統(tǒng)電視的觀眾向兩極分化，年輕一代的主流觀眾向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移

　　2004年，PPLive第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端版本在武漢華中科技大學(xué)誕生，這成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的雛形。

　　2005年，PPLive正式推出，隨即PPS、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等相繼上線。2008年，政府進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)范，PPLive成為行業(yè)內(nèi)第一家獲得國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”的企業(yè)。

　　2009年，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通(600050,股吧)發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，網(wǎng)絡(luò)電視的接觸屏從PC、電視機(jī)延展到手機(jī)屏、平板電腦屏等等。

　　2 0 0 9年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在1 2月2 8日開播，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)12月31日開播。網(wǎng)絡(luò)電視被看作“三網(wǎng)融合”的最重要載體。同年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV正式上線，標(biāo)志著視頻國(guó)家隊(duì)正式登場(chǎng)。

　　2010年，在英超比賽中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視首次使用3D技術(shù)對(duì)這場(chǎng)比賽進(jìn)行電視直播，開啟了3D收看網(wǎng)絡(luò)電視的先河。

　　2010年，以UGC為主的酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克相繼上市；

　　2011年，以PPC為主的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視獲得2.5億美元的巨額融資，網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)全面爆發(fā)。

　　營(yíng)銷關(guān)鍵詞：多元化、整合營(yíng)銷、互動(dòng)2.0

　　技術(shù)在營(yíng)銷中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，由于網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒介的發(fā)展，廣告主的營(yíng)銷陣地正在逐年向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。營(yíng)銷不再是單向的推送，而是與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)互動(dòng)，跨平臺(tái)的整合營(yíng)銷成為大勢(shì)所趨。

　　［插播］

　　電視的發(fā)展經(jīng)歷了由單一傳送到雙向互動(dòng)、從傳統(tǒng)電視機(jī)到屏幕多元化、從天線傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)化的過(guò)程。相應(yīng)的，觀眾的收視習(xí)慣也由被動(dòng)接收的1.0轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與的2.0，跨平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新就在這一改變中漸漸升溫。如果說(shuō)未來(lái)的電視離不開網(wǎng)絡(luò)，那么未來(lái)的營(yíng)銷更離不開網(wǎng)絡(luò)。

　　“視”界顛覆網(wǎng)絡(luò)電視積極上位

　　時(shí)間定格在2011年春節(jié)，農(nóng)歷大年初一，當(dāng)中國(guó)的網(wǎng)民們還沉浸在過(guò)年的喜慶氣氛中時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)PPLive（旗下含有PPTV網(wǎng)絡(luò)電視軟件播放器、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視高清影視門戶www.pptv.com、視頻搜索、視頻加速PPVA）獲軟銀2.5億美元巨額注資”的消息已經(jīng)在全球各大中英文媒體上傳播開來(lái)，成為新年第一天最受業(yè)界關(guān)注的新聞之一。

　　2.5億美元！這不僅是中國(guó)視頻行業(yè)最大單筆融資，也是繼YouTube被Google收購(gòu)之后，全球視頻行業(yè)規(guī)模最大的一次融資，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)私募融資首次超過(guò)其同類企業(yè)公開IPO融資規(guī)模，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)私募融資紀(jì)錄。

　　資本市場(chǎng)對(duì)以PPC（Professionally Produced Content）專業(yè)視頻內(nèi)容為主流的網(wǎng)絡(luò)電視媒體如此青睞，從另一個(gè)側(cè)面反映出對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景和投資價(jià)值的高度認(rèn)同，也給電視的未來(lái)勾畫出令人無(wú)限遐想的空間。以PPTV網(wǎng)絡(luò)電視為代表的媒體平臺(tái)引領(lǐng)了電視進(jìn)化和營(yíng)銷趨勢(shì)的新潮流。