摘要：事實上，各啤酒企業(yè)在河南市場的收購戰(zhàn)，僅僅是其全國范圍的一個縮影。除了河南之外，三大啤酒巨頭在全國市場已經(jīng)開始“跑馬圈地”，并伺機展開新一輪的擴張。日前亦有消息稱青島啤酒也在洽談同西湖啤酒的股權(quán)收購事宜。

　　在啤酒行業(yè)自身增速放緩的背景下，啤酒業(yè)未來的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)為各全國性大企業(yè)之間的規(guī)模、品牌、資本以及營銷的競爭，以并購整合為主的外延式增長將成為啤酒企業(yè)未來業(yè)績提升的主要動力，并購整合也將成為常態(tài)。

　　啤酒巨頭全國布局

　　燕京啤酒（000729）公告擬以2.27億元收購河南第三大啤酒企業(yè)河南月山啤酒股份有限公司90%股權(quán)，雙方已經(jīng)簽訂了第一份收購協(xié)議，待相關(guān)部門審批后，燕京將月山正式納入旗下，這也是燕京首次進軍河南市場。

　　而今年4月份，華潤雪花已經(jīng)以2700萬元的價格全資收購了位于河南駐馬店的悅?cè)【疲⒃O(shè)立華潤雪花啤酒（駐馬店）有限公司；有消息稱青島啤酒（600600）也在同信陽維雪啤酒洽談收購事宜，但由于價格因素尚未有最后定論，但三大啤酒業(yè)巨頭會戰(zhàn)河南市場將成為必然。

　　而據(jù)了解，同樣在國內(nèi)啤酒行業(yè)占據(jù)一定市場份額的百威英博也在河南尋找合適的進入機會，包括建廠或收購。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，作為啤酒產(chǎn)銷大省，河南省的啤酒產(chǎn)銷規(guī)模位居全國第二，近幾年啤酒消費增長率一直領(lǐng)先于行業(yè)平均水平，巨大的發(fā)展空間和良好的市場前景都惹人眼紅。

　　與此同時，對于各大啤酒企業(yè)而言，突破自身優(yōu)勢區(qū)域，落子布局全國也是其非常重要的擴張戰(zhàn)略。

　　事實上，各啤酒企業(yè)在河南市場的收購戰(zhàn)，僅僅是其全國范圍的一個縮影。除了河南之外，三大啤酒巨頭在全國市場已經(jīng)開始“跑馬圈地”，并伺機展開新一輪的擴張。日前亦有消息稱青島啤酒也在洽談同西湖啤酒的股權(quán)收購事宜。

　　而此前盤踞華南地區(qū)、屬于第二梯隊的珠江啤酒（002461）也開始借力資本市場開展擴張步伐，以突破區(qū)域限制謀發(fā)展。公司IPO募資項目將用于新增湖南、廣西各20萬千升啤酒產(chǎn)能，借以鞏固廣東周邊并輻射華南市場。

　　并購整合將成常態(tài)

　　分析人士指出，從啤酒行業(yè)頻繁的收購事實以及四起的并購傳聞可以看出，未來行業(yè)的并購整合將成常態(tài)。

　　我國自2002年起成為世界啤酒第一生產(chǎn)大國，產(chǎn)量占世界啤酒產(chǎn)量的20%以上。自去年起，我國啤酒人均消費量已超過全球平均消費水平，行業(yè)發(fā)展步入成熟期，行業(yè)整體規(guī)模增速開始放緩，預(yù)計未來每年啤酒產(chǎn)量增速將保持在5%左右。

　　今年前7個月，啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量為2685.1萬千升，同比增長5.97%，增速較上年同期回落0.58個百分點。預(yù)計全年啤酒產(chǎn)量保持低位，同比增速將低于10%。

　　啤酒業(yè)屬于微利行業(yè)，行業(yè)競爭較為激烈，在行業(yè)整體增速放緩的情況下，近年來，市場競爭的焦點也上升至規(guī)模、營銷和品牌的比拼。目前國內(nèi)啤酒行業(yè)的三大寡頭格局已基本確定，青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒三家巨頭市場集中度達到44%，而且與其他企業(yè)差距逐漸拉大。

　　但是，未來啤酒行業(yè)的整合遠未結(jié)束，產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)提升、行業(yè)繼續(xù)整合的趨勢仍將延續(xù)。各大品牌在依賴內(nèi)生性增長的同時，以并購整合為主的外延式增長也將成為未來業(yè)績提升的主要動力。

　　青島啤酒在其半年報中也提出，將充分發(fā)揮公司品牌、技術(shù)、資金等方面的優(yōu)勢，通過技術(shù)改造和新建擴建等方式，擴大自身產(chǎn)能，并積極尋找合適的并購機會，進一步完善公司的戰(zhàn)略布局和擴大市場份額。

　　有人士預(yù)計，未來啤酒行業(yè)進入后整合時代，兼并重組將成為常態(tài)，國內(nèi)啤酒行業(yè)的競爭逐漸從區(qū)域性、眾多中小企業(yè)之間的價格競爭向全國性、大企業(yè)之間的品牌競爭和資本競爭轉(zhuǎn)變。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，并購后產(chǎn)能得以迅速擴張，但兼并和整合從來就是一大難題，如何成功駕馭，從而使整合效應(yīng)得以顯現(xiàn)非常重要，否則，無論是財務(wù)還是營銷反而易被此拖累。