自上月以來，宜賓釀酒世家傳人尹孝功和五糧液公司開始爭奪明代酒窖所有權(quán)。尹家后人稱“600年老窖是我祖業(yè)，一直租給你五糧液”。而五糧液公司則回應(yīng)稱，以前簽的租約是錯的，每年付你租金是國有資產(chǎn)流失。宜賓市政府在這場爭奪戰(zhàn)中，站在了五糧液的后面，否認了之前的法院判定。目前最新進展是，尹家已將起訴五糧液公司的民事訴狀和起訴宜賓市政府、宜賓市翠屏區(qū)政府的行政訴狀一并快遞至四川省高級法院。
　　五糧液曾宣稱品牌價值高達400多億元，這16口明代酒窖對于五糧液品牌資產(chǎn)的貢獻確實很大，增值不少?，F(xiàn)在有了爭端，是否會對其品牌價值產(chǎn)生影響？贏道顧問總策劃鄧超明認為就目前而言，不管過程如何，結(jié)果肯定是五糧液擁有所有權(quán)和使用權(quán)。在這樣的前提下，五糧液的品牌價值只會小幅度的變化，長遠來看不會減少。有以下幾個原因：

　　一是品牌的價值判定主要來自消費者的評價和市場的銷售情況。消費者對某一產(chǎn)品由買到棄，一般是質(zhì)量出現(xiàn)問題，或者對這家企業(yè)的某些東西極為反感。但這兩個因素對五糧液都不存在，所以市場銷量不會出現(xiàn)什么問題。而且，這件事還沒有定論，部分媒體的評價也不會影響其購買抉擇，品牌價值影響不大。

　　二是在一些媒體偏向性報道下，會使一些年輕人，尤其是網(wǎng)民憤憤不平。但這部分人基本不是五糧液的消費人群。他們的反感對五糧液的市場銷售不會起到什么沖擊，只是快活快活嘴皮子。

　　三是五糧液不說這事，也不能說它不誠信。因為，在租用過程中，五糧液有使用權(quán)，包括宣傳。而且，目前這件事還沒有定論，一些媒體給出的“以大欺小”的定性，會誤導一些公眾，從而對五糧液產(chǎn)生負面印象，繼而會在客觀上影響它的品牌形象。品牌形象受損，品牌價值自然短期受到影響。

　　不過，只要16口明代酒窖還是由五糧液使用，品牌價值就不會受到大的影響。我們現(xiàn)在所看到的品牌價值波動就是由于它的歸屬出現(xiàn)了問題，一旦塵埃落定，五糧液的品牌價值所受影響就會消除。

　　最終這個事情如何處理？筆者認為：如果買的話，出的錢不會太多，最多幾千萬，因為政府在當中行為不當，它將在整個過程中扮演極為重要的推動和協(xié)調(diào)的角色。而對尹家而言，16口酒窖的價值的提升也是和五糧液持續(xù)的傳播密不可分；更重要的是在過程中，尹家的利益得到了越來越充分的體現(xiàn)，它是一個雙向的是事情。

　　如果五糧液繼續(xù)租，價格會在原來的基礎(chǔ)上有所提升，但不會太多。筆者感覺，事情已經(jīng)到了這個地步，五糧液更希望有個一勞永逸的辦法，那就是變成自己的。作為宜賓的標志性企業(yè)，讓它穩(wěn)定發(fā)展，是當?shù)卣x不容辭的責任。宜賓市政府將在解決這個問題中發(fā)揮最為重要的作用。我們期待這個問題能盡早解決，消除企業(yè)發(fā)展當中不穩(wěn)定的因素。

　　穆峰，營銷策劃人，贏道顧問合伙人、快消品營銷中心高級顧問、互通科技集團品牌顧問，原品牌中國策劃總監(jiān)， 50多家財經(jīng)媒體評論員、撰稿人或?qū)谧骷?，致力于?shù)字品牌營銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營銷策劃的深度整合及實踐，在酒、食品、飲料、日化等快消品行業(yè)擁有長期的研究、策劃與品牌推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾服務(wù)青島啤酒、雙星、愛國者、丹姿日化、嬌子煙草、國家環(huán)?？偩?、永樂電器、頤壽園蜂產(chǎn)品、樂善網(wǎng)、IZO商務(wù)視頻、福星在線等客戶。電話: 18601080340 MSN：pinpai2000@163.com QQ:1419955234電郵：zhengheyuyingxiao@163.com