據統計，去年全國保健酒市場成交額達200億元，在白酒行業低迷的行情下，保健酒有望成為繼白酒、葡萄酒、啤酒之后的國內第四大市場。

　  白酒市場遭遇斷崖式下滑，廠商開始從消費趨勢及競爭優勢中主動調整。越來越多的酒企加入到“小酒”開發陣營。“小酒”，即小瓶裝酒，主要針對大眾市場開發。隨著人們消費水平的提高，追求保健養生的人越來越多，兼有普通白酒性質和保健酒作用、既可以過酒癮又可以保健養生的保健酒，正越來越為大眾所喜愛。國家對保健酒GMP認證的實施、酒業大品牌的介入、現代高科技對傳統釀造工藝的改革，這一切使得保健酒消費變得透明而有保障。

　　從過去對保健酒敬而遠之到現在把它作為日常保健飲品，現代保健酒已經大踏步地進入了大眾生活。勁牌公司相關負責人告訴本報記者，在終端建設上，勁牌通過餐飲終端推廣模式進入家庭消費市場。勁牌從市區起動，帶動周邊縣、市市場的穩扎穩打、精耕細作的風格被保健酒行業人士普遍稱贊。據調查，目前勁酒在許多市、縣、鎮市場的出樣率及銷量，均居同類產品之首。

　　中國保健酒聯盟另一家會員企業致中和也始終堅持以小瓶保健酒撬動市場的銷售策略，并在華東區域取得相當的成功。