當你在看報紙或者看直郵目錄，還是在路邊廣告中看到心儀的酒品的廣告時，用手機掃描一下旁邊相應的二維碼圖形，即可馬上完成支付，坐等商品到家；在北京、石家莊、成都等城市，用手機里的掃描軟件對準公交站牌上二維碼一掃，市民即可輕松查詢出行路線。這樣是不是一種很時興很輕松的生活消費方式？

    二維碼的新時代
    無論是今年央視倫敦奧運會轉播，還是歐洲杯豪門盛宴上，抑或是 18大安檢，二維碼都大肆其道，而各種的戶外廣告、印刷品上十分醒目的二維碼更是隨處可見。可以說，國內二維碼在沉默多年之后，終于在2012年爆發(fā)了，迎來“第二春”。
    物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也助推國內二維碼應用的井噴。二維碼作為物聯(lián)網(wǎng)的關鍵技術之一，“十二五”期間，將分羹物聯(lián)網(wǎng)帶來的5000億市場。2012年，二維碼市場規(guī)模將增長到300億左右，2013年將達到700億。因此在物聯(lián)網(wǎng)的推動下，屆時二維碼應用更為火紅。
    二維碼 ，最早發(fā)明于日本，在上世紀九十年代就開始應用了。因保密防偽性好、成本低易制作等優(yōu)點，有來越多的企業(yè)開始在整合營銷傳播的活動中大量使用二維碼，利用二維碼將報紙、雜志、海報以及廣播電視和數(shù)字廣告牌轉化成了真正的互動媒體，為包括酒企在內的企業(yè)實現(xiàn)跨媒體營銷提供了上好的機會。
    街頭放置了一組性感妖嬈的美女廣告牌，而要害部位都被二維碼遮蓋住了，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily’s secret”(Lily的真實秘密)，廣告提示人們只要用手機掃描擋住關鍵部位的那些二維碼，就可以得到美女照片的完整版。“好色”的男人為了一睹二維碼背后的“春光”，拿起手機拍攝下二維碼。“不幸”的是，出現(xiàn)在手機屏幕里的不是春光，是性感內衣的廣告，廣告語很貼切：比肌膚更性感。這組戶外廣告堪稱借助二維碼吸引無數(shù)消費者眼球的經(jīng)典創(chuàng)意，對我們酒營銷頗有借鑒意義！除了廣告營銷，二維碼也為當下酒水市場展示產(chǎn)品生產(chǎn)地。近日，江蘇蘇州高新區(qū)綜合保稅區(qū)進口食品(化妝品)銷售展示中心成立。今后在專業(yè)通關人員打上“二維碼”標簽后，每批進口食品都可追溯到進口地的山間田頭。標示二維碼的進口葡萄酒讓消費者可以溯源追查到它的產(chǎn)地。二維碼溯源管理等手段的運用，有效保證進口食品質量安全，也保證了進口酒商的利益。

前景巨大，交流便捷
    時下二維碼業(yè)務模式大致有3種：1.收費識別——用戶網(wǎng)購后，手機將收到附有付款信息的二維碼，他們憑此到線下便利店內掃碼支付，從中享受優(yōu)惠并付款；2.促銷信息——企業(yè)將含有商品打折信息的網(wǎng)站網(wǎng)址制成二維碼，放置于各類媒體、交通工具上，它根據(jù)用戶手機掃碼后打開網(wǎng)站，并決定是否購買，而服務商根據(jù)產(chǎn)生的實際消費進行分成；3.代理商管理——開發(fā)商給每個增值業(yè)務代理商不同的二維碼，用戶單位申請這些二維碼申請業(yè)務時，代理商可抽成，并借此有效管理增值業(yè)務的歸屬點。
    時下，二維碼之所以能大面積地加速推廣，專家認為，在于其對于個人和企業(yè)的“雙三角價值”，即對于個人而言，二維碼是繼搜索和菜單之后移動互聯(lián)網(wǎng)的三大入口之一，更方便地掌握資訊信息，提升消費便利；而對于企業(yè)而言，二維碼是繼電話和網(wǎng)址之后企業(yè)營銷的三大出口之一。借助二維碼，包括酒類企業(yè)在內等企業(yè)可以引導用戶訪問自己企業(yè)網(wǎng)站，用二維碼來擴大品牌影響、提升服務效率，而電商企業(yè)則可利用二維碼來提供移動支付，讓二維碼成為與消費者溝通互動、支付消費的新通道。因此，越來越多的企業(yè)用戶開始加大力度推廣應用二維碼，二維碼營銷在酒企營銷中的地位與作用越來越重要。
    可以說，當前掃描二維碼、收發(fā)信息已給整個媒體傳播行業(yè)和營銷廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的新變革，將成為酒企精準營銷時代的重大推動力量，并成為80后、90后年輕群體日常生活和消費中不可或缺的便捷方式。
不過盡管二維碼市場前景巨大，商機無限，但是勿庸讀言的是，與日韓等國相比，當前國內二維碼行業(yè)，尚未出現(xiàn)成熟的商業(yè)模式或成規(guī)模的商業(yè)應用，行業(yè)的參與者仍處于學步階段，各相關企業(yè)也正努力尋找自己的盈利點。
    二維碼在國內產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式急待完善。二維碼市場表面看似簡易，實則由三級企業(yè)構成了一個非常復雜的產(chǎn)業(yè)鏈。即硬件制造商、拍碼應用、應用解決方案提供商，這三個環(huán)節(jié)的利益點不盡相同，各方的訴求也不完全統(tǒng)一，經(jīng)常造成各自為政、效率低下、利益沖突的情況。如此，完善產(chǎn)業(yè)鏈的構建顯得十分重要。但由于二維碼是開源的，技術門檻較低，僅是一個工具而已，難于獨立生存，而且目前碼制不統(tǒng)一，二維碼購物開發(fā)推廣的成本較高，回報率低，只有多方互相合作才能共贏。因此如何協(xié)作賺錢，仍然是橫旦在二維碼產(chǎn)業(yè)面前的一座大山。
    制約手機二維碼規(guī)模發(fā)展的不只是技術上的差距，還有運營商支持力度不夠因素。目前，國內運營商對二維碼的支持力度不大，對手機終端的掌控力也不足。因此二維碼這塊業(yè)務在國內的產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，需要中國電信、中國聯(lián)通、中國移動和酒類企業(yè)在內的等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的巨頭聯(lián)合大力推廣。 只有敢為有為，先行先試，二維碼才能在今后酒企營銷中發(fā)揮應有獨到的重大作用。