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地毯式營銷的缺點

baike.boraid.com 2011-07-21 13:14 營銷資料
【中國糖酒網營銷資料】1、最大缺點就在于它的相對盲目性。由于推銷員對客戶的情況不了解,訪問中針對性差
  【中國糖酒網營銷資料】1、最大缺點就在于它的相對盲目性。由于推銷員對客戶的情況不了解,訪問中針對性差。客戶事先也不知道推銷員來訪,對所推銷的產品不了解,往往采取拒絕的態度。采用此法尋找顧客,通常是在不太了解或完全不了解對方情況的條件下進行訪問,盡管推銷員可能事先做了一些必要的選擇和準備工作,便是仍然難免帶有很大程度的盲目性,如果推銷員過于主觀,判斷錯誤,則會浪費大量的時間和精力。
  2、在許多情況下,人們大多不歡迎不速之客。由于在進行此法之前,推銷員一般難以事先通知顧客,訪問是在顧客毫無精神準備的情況下進行的,顧客往往表示拒絕接見,從而給推銷工作帶來阻力,給推銷員造成精神負擔。
  3、由于推銷工作和“此法”本身的有機聯系和相互影響。如果推銷工作一旦失誤,就會影響整個推銷計劃。
  總之,此法是現代推銷員最常用的尋找顧客的技術之一。在采取這種方法尋找顧客時,推銷員必須做好必要的選擇和準備工作,并且要在推銷行動開始之后適時調整行動方案。由于這種方法固有的缺陷,推銷員最好能夠配合使用其他方法,發起立體攻勢,隨機應變。這樣,才能取得理想的推銷效果。
地毯式訪問法應該注意的
為了提高使用效果,在應用“地毯”法時應注意兩點:首先,為了減少盲目性,推銷員在上門訪問前,應根據自己所推銷產品的特性與使用范圍等,進行必要的可行性研究,確定一個比較適當的行業范圍或地區范圍;其次,要在總結以前經驗的基礎上,多設計幾種談話的方案與策略,尤其是斟酌好第一句話的說法與第一個動作的表現方法,減少被拒之門外的可能性。“地毯式”法以及由此引發的上門推銷,在國外被廣泛地應用到對生活資料挨家挨戶的推銷中。在我國則主要應用于工礦企業對中間商的推銷或者較小范圍內的上門推銷。
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