營銷方案是營銷的戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)，是根據(jù)城市的營銷的執(zhí)行能力來制定的。營銷放，按基本概括為四個因素： 
        產(chǎn)品力包裝——根據(jù)已選定的城市營銷戰(zhàn)略，精心設計和不斷完善有吸引力的投資機會，對產(chǎn)品機會和相關(guān)的配套服務進行商業(yè)化描述去吸引目標客戶，一般從投資軟硬環(huán)境兩方面考慮。 
        品牌力計劃——城市營銷中的品牌打造計劃將根據(jù)營銷的需要進行制定，品牌形象進行設計，品牌工程規(guī)劃，品牌推廣策略等等。 
        價格策略——制定價格。投資成本進行系統(tǒng)的規(guī)劃，站在政治的高度考慮成本問題，如銀行借貸率，土地使用價格，稅收減免程度，政府職能服務性收費及本地的人力資源等，核算出政府職能能引發(fā)的投資成本。如采用以低成本策略來吸引投資者，價格低；則在這個地方就要體現(xiàn)。 
        促銷戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)——制定促銷戰(zhàn)術(shù)庫，找到投資的刺激點，快速推進。如青島與2008年奧運會合作，派生出許多活動硬件的工程投資。現(xiàn)在，城市營銷掀起廣告戰(zhàn)泉州作為我國首批文化名城之一，在推進城市品牌，提高美譽度方面作了不懈努力，包括申報“世遺”，景點上郵票，在央視做廣告，投資以泉州為背景的影視等，目的只有一個，借此推進泉州作為港口旅游工貿(mào)城市的發(fā)展。營銷泉州已是當前泉州首當其沖的重任之一。 
        昆明眼光獨到，首開央視城市廣告先河，2000年元旦開始，中央電視臺廣告時段上出現(xiàn)了一段描繪昆明美麗風光的簡短片子，它讓當時的觀眾耳目一新。不過，如果不是廣告業(yè)界人士，很少人會知道，那是昆明政府為了宣傳本地的旅游資源，自愿向央視掏錢付費而做的廣告。這一有點“開天辟地”味道的做法，顯然在中國城市營銷史上具有“劃時代”意義。似乎從這個時候開始，中國城市才開始明白，原來城市竟可以而且應該“自我推銷”。 “三年前只有一個昆明在電視做宣傳，讓世博會和中國昆明家喻戶曉。也許正是這種手法讓其他城市眼熱。” 
        城市營銷總的執(zhí)行、管理與控制。 
        市場營銷的最后一個步驟是對營銷方案執(zhí)行中控制、總結(jié)和再提升： 
        第一、要建立一個城市營銷團隊，城市營銷要從策劃到執(zhí)行到管理工作都需要專業(yè)人士來承擔。這個專業(yè)團隊應該是城市負責人直接領(lǐng)導，直接對市場和政府負責。 
        第二、需要建立一個管理平臺。這樣的平臺是中央調(diào)控機構(gòu)，應該對城市領(lǐng)導直接負責，對整個城市營銷進行全面把控，城市也應該設立城市營銷管理部。保證城市營銷工作都在受控狀態(tài)，降低成本的同時，提高營銷效果。 
        第三、應該建立城市營銷循環(huán)系統(tǒng)，從系統(tǒng)策劃到戰(zhàn)略規(guī)劃，到戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，到總結(jié)、評估與改進，都需要不斷的總結(jié)，不斷跟蹤，這樣才能保證營銷的時效性。