曼秀雷敦男士洗護系列廣告大衛·奧格威認為，任何產品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創意的好壞直接決定了品牌形象的優劣。單一的廣告要成功地樹立品牌形象，需要有良好的創意、設計和制作，并且還需要有相當時間的培養，提高廣告的出現頻率似乎是唯一的辦法，但是消費者很容易就喪失新鮮感，再看就會生厭，再好的廣告創意也會變得一文不值，于是廣告主常常很輕易地就變換廣告形象、廣告風格和廣告主題，常常用新的廣告形象來代替已經成功了的形象并且還不斷有使用價值的形象，結果是半途而廢、前功盡棄，更重要的是浪費了大量的人力和物力。而系列廣告就不同，其獨特的創意主題和表現的“多樣化”“多量化”，往往能起到事半功倍的效果。
        首先，系列廣告的“主題”是富有創意的。一個好的創意主題可以誕生許多在風格上一致的廣告系列，你無法掌握它會變成什么樣子，但它留給人們的是更多的想象空間。我們來看看“哈姆萊特”系列廣告：在一個電視廣告中，主角把新女朋友逗得開懷大笑，她的手親昵地摸到了他的頭上，誰知竟然把他的假發掃到了盤子里。另一個廣告更簡單，先見到一個男人急急忙忙入野外的廁所大解，接著一只小狗從廁所里跑出來，嘴里叼著廁所紙越跑越遠，這樣的時候郁悶的男人們該如何自處？只好一笑來一支讓你神怡的“哈姆萊特”雪茄。兩支廣告有一個統一的主題：人生難免有不如意，幸好還有哈姆萊特。如此簡單的一句話，廣大受眾在欣然一笑之外還可以發揮自己的想象力，幽自己一默，笑對人生的同時也記住了哈姆萊特的品牌形象。
        其次，系列廣告能通過統一的主題、相似的風格從不同的角度，以不同的表現方法，通過不同的媒體，傳達給品牌所定位的不同的廣告人群。系列廣告通過表現的多樣、多量，通過廣告的不斷接觸和想象的不斷灌輸使受眾更容易理解和接受廣告信息，從而使品牌形象得到不斷的積累。以“找借口吃church’s炸雞”為主題的系列廣告，第一支描述老爺爺在家脫光衣服，讓家人覺得他很尷尬，不讓他坐下來共進晚餐，事實上老爺爺的詭計得逞了，他可以嘗嘗炸雞的味道，正合他的口味。第二支描述小孩偷香煙抽，故意讓父親看到，父親一怒之下不讓他上桌吃飯，正合小孩之意——church’s炸雞，正合他的口味。這個系列廣告出于同一個主題，通過不同的故事主角，完全不同的兩代人，針對不同的消費者定位來進行品牌傳播。
        系列廣告不僅有一個核心創意作堅強的后盾，同時還不斷變換它的表現方法和表現形式，經常給消費者以新鮮感，同時又保持了以往廣告的風格，這樣就為積累品牌形象起到了重要的作用。