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系列廣告有利于品牌文化的塑造與傳播

博銳百科 2011-05-05 11:40 營銷資料
系列廣告不僅僅是形象廣告廣告不僅提供產品信息,同時也潛移默化地塑造一種品牌文化或者價值觀念。文化的

        系列廣告不僅僅是形象廣告廣告不僅提供產品信息,同時也潛移默化地塑造一種品牌文化或者價值觀念。文化的積淀、價值觀念的形成不是一朝一夕的事情,很多系列廣告的主體就帶有文化的色彩和內涵,例如廣州南國奧園“運動就在家門口”就在傳播一種運動文化,一種運動的、健康的生活概念。同時又由于系列廣告的多樣化,使得系列廣告在文化積淀方面發揮了獨有的優勢。

        系列廣告的文化傳播一般出現兩種結果,其一是文化滲透,這里最成功的例子莫過于前面提到的絕對伏特加系列廣告。該系列超過數百張之多,而每一張廣告正是從一個創意點出發,以伏特加瓶子外形為設計元素展開聯想,努力把自己的酒瓶子定格在全世界各國各民族悠久、優秀、為人熟知的文化象征上,創造出了很多既突出這些國家地方特色的建筑、特產等特有的文化,又使絕對伏特加的瓶子外形與其巧妙融為一體的成功案例,也打造了伏特加特有的品牌形象。


        其二,通過系列廣告的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內涵,可以塑造新的生活方式和價值觀念,從而塑造獨有的品牌個性。利用系列廣告塑造品牌個性的例子很多,最具有代表性的是臺灣意識形態廣告公司的一系列驚世駭俗的作品,帶點戲謔、帶點調侃、又多了點哲學意味,它的一系列意識形態廣告無論從風格上,還是從文案或者藝術表現上都保持著高度的統一。例如一春裝上市廣告“有了胸部之后,你還需要什么?腦袋,到服裝店里培養氣質,到書店展示服裝……”,在書店的環境中,一個神色冷峻,看起來充滿睿智的老年男子坐在椅子上,后面是穿著漂亮合適的女人在他的周圍邁著優雅的步伐走動,一種濃厚的文化氛圍油然而生,旁白非常簡單,但又富于哲理,冷調的畫面處理,不同平常的表現方式,獨樹一幟的畫面構想。

        中興百貨意識形態系列廣告,表面看起來凌亂不堪,缺乏聯系,內容也匪夷所思,服裝千奇百怪,但他們有著內在的聯系和統一的風格,有的通過別具一格的內心獨白,時空的跳躍多變,以及廣告表現的無邏輯性表現出現代人心理的復雜性,有的則完全表現人物潛意識的活動,用意向性的符號、圖案表現人物的內心世界。中興百貨的系列廣告并不是同一主題的,但是他仍然是一個系列,關于新裝上市,關于服裝折扣,關于企業形象,關于服裝文化,關于消費觀念等主題一起演繹了這個系列的廣告。他們有著相同風格的創意表現,宣傳的是同一風格的文化現象,正是由于這一獨具個性的系列廣告的表現,中興百貨塑造了自己特有的品牌個性,而其后現代主義的表現也確立了一種另類文化,獨屬于中興百貨的品牌文化。

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