無創(chuàng)意不營(yíng)銷。一款產(chǎn)品要想暢銷市場(chǎng)，除了過硬的品質(zhì)還需要充滿創(chuàng)意的營(yíng)銷方式，而以優(yōu)美的文字直擊消費(fèi)者內(nèi)心深處就是一個(gè)不錯(cuò)的方式。

在食品圈有許多經(jīng)典文案，這些涓涓文字匯集成行，演化成詩，帶給了人們一次次心靈震撼。

今天，食品板就帶大家回憶近年來的食品行業(yè)的那些經(jīng)典文案，再一次體味創(chuàng)意和文字的魅力。

康師傅冰糖雪梨美詞瓶
 
隨著《詩詞大會(huì)》、《朗讀者》等節(jié)目的走紅，大家對(duì)中國傳統(tǒng)文化的熱情日漸增長(zhǎng)，康師傅也借機(jī)將古人的文學(xué)智慧詩詞，與傳統(tǒng)的飲食智慧冰糖雪梨結(jié)合推出美詞包，由此拉開品牌年度“清潤(rùn)駕到”主題傳播，在眾多使用網(wǎng)絡(luò)流行詞的品牌中顯得格外清新。

 
潤(rùn)物細(xì)無聲
飲露含清潤(rùn)
久旱逢甘雨
千里共嬋娟
更上一層樓
忽如一夜春風(fēng)來
直掛云帆濟(jì)滄海
天生我材必有用
守得云開見月明

農(nóng)夫山泉音樂瓶
 
在食品圈，農(nóng)夫山泉一直都十分擅長(zhǎng)文案營(yíng)銷。今年聯(lián)合網(wǎng)易云音樂打造的“樂瓶”就在行業(yè)和消費(fèi)者中間引起了熱烈討論。農(nóng)夫山泉“樂瓶”將從網(wǎng)易云音樂精選30條用戶樂評(píng)，印制在4億瓶產(chǎn)品瓶身上。不少網(wǎng)友都表示，這是一瓶讓人心酸流淚的水，就如農(nóng)夫山泉所說“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”。

 
1、祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。

2、我在最沒有能力的年紀(jì)，碰見了最想照顧一生的人。

3、人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了。

4、我好想你。第一句是假的。第二句也是假的。

5、我離天空最近的一次，是你把我高高地舉過了你的肩頭。

6、好懷念做早操時(shí)，總是會(huì)偷看自己喜歡的人。

7、任他們多漂亮，未及你矜貴。

8、你不必生來勇敢、天賦過人，只要能投入勤奮，誠誠懇懇。

9、很高興在我最后的學(xué)生時(shí)代遇到你。

10、成功的速度一定要快過父母老去的速度。

11、一次就好，一生就好，是你就好。

12、考59分比考0分更遺憾，最痛苦的不是不曾擁有，而是差一點(diǎn)就可以。

13、住在“局部地區(qū)”的人真可憐，那個(gè)地方天天都下雨。

14、最后一節(jié)語文課，老師聽寫，聽寫的是全班人的名字。

15、聽著聽著就不敢聽下去了，人生太短，回憶太長(zhǎng)。

16、理想就是離鄉(xiāng)。

17、那年上初中，夏天是好漫長(zhǎng)的，西瓜是吃不完的，作業(yè)是最后兩天才趕的。

18、四十歲我們?cè)傧嘤觯銌栁沂裁词嘛L(fēng)花雪夜，我說，一個(gè)成語而已。

19、我一生浪費(fèi)過太多時(shí)間，卻突然在意這分鐘。

20、我婚禮準(zhǔn)備的歌都快找全了，就是新郎找不到。

21、哥們問我：“還是忘不了她嗎？”“早忘了”“我還沒說是誰呢……”

22、每個(gè)人都有一個(gè)久久不愿丟棄的背包，包里裝滿了自己的故事。

23、每個(gè)人的裂痕，最后都會(huì)變成故事的花紋。

24、我愛你，如鯨向海，如鳥投林。不可避免，退無可退。

25、莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天，周杰倫的晴天，總有一款適合你。

26、小時(shí)候總是騙爸媽自己沒錢了，現(xiàn)在騙他們自己還有錢。

27、愿所有晚安都有回應(yīng)。

28、突然好想我男票，也不知道他吃沒吃飯，今天上班了沒，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。

29、體育課上帶你去小賣店買糖吃，你高興的馬尾蹦跶了一路。

30、要不你把我刪了吧，要不我老是想找你聊天。

味全每日C刻度瓶

味全每日C也是十分擅長(zhǎng)文案營(yíng)銷的品牌，從書寫瓶、拼字瓶再到最近的刻度瓶，味全每日C都嘗試了許多新創(chuàng)新。而這次，與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合打造的刻度瓶將歌詞做成文案，在讓消費(fèi)者有更多選擇表達(dá)心情的同時(shí)也平添了一份浪漫。

 

我要詩和遠(yuǎn)方，我要山和大海，我要愛和被愛，我要夢(mèng)和未來

長(zhǎng)大了，就停不下來，一邊往前、一邊懷念

你，我，我們

我要詩和遠(yuǎn)方，我要浮世蒼涼，我要這個(gè)世界

不要想哭卻在笑，不要餓了卻說飽，不要煩惱，卻說夜色真好

添了不少亂，惹了不少事，但她從不嫌棄

你要比我開心，比我漂亮，比我會(huì)過日子，比我健康

等風(fēng)來，等雨停，等花開，等你

新希望城市記憶

值得一提的還有新希望城市記憶系列。在城市快速發(fā)展的今天，每天都有許多歷史、傳統(tǒng)在迅速的消失，新希望城市記憶系列敏銳地抓住了這種時(shí)代背景，以產(chǎn)品映襯文化，用酸奶回味城市，引起了消費(fèi)者的共鳴。該產(chǎn)品還獲得了2015年的尼爾森突破性創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

 

南京記憶
槳聲燈影后繁華的過往
繁華落盡后靜靜地流淌
往事娓娓道來，向后人輕輕訴說
歲月如流，秦淮悠悠

北京記憶
東家長(zhǎng)、西家短，
一家做飯萬家香，
親如一家心連心，
道不盡的鄰里情，
記憶中最幸福的北京。

鄭州記憶
一座城市，一座建筑，
沒有到過這座建筑就等于你沒有來過這座城市，
它家喻戶曉它滿懷記憶......

上海記憶
總有些記憶，時(shí)空轉(zhuǎn)換
依然品味至珍、摩登而浪漫
新都市時(shí)尚，本源本真
儂好，典雅上海風(fēng)情

蘇州記憶
江風(fēng)漁火對(duì)愁眠，
寒山寺的鐘聲還在，
江畔秋夜?jié)O火點(diǎn)點(diǎn)，
羈旅的游子們臥聞靜夜鐘聲......

青島記憶
如同感受兒時(shí)純真曼妙的氣息，
青島記憶，青島人的經(jīng)典回憶，
彌留心間的幸福記憶......

統(tǒng)一如飲

文藝十足的還有統(tǒng)一。2015年冬天，統(tǒng)一推出了如飲新品，產(chǎn)品主打中式熱飲，其包裝文案帶著一股濃濃的中國風(fēng)，不僅將配方融入文字，更是營(yíng)造除了一種清心之感。

 

循著本應(yīng)如此的調(diào)和之道
以苦蕎之香誘發(fā)冬瓜之清
一經(jīng)入口，麥浪傾涌
仿若初見小喬
屏息間，擊退重重?zé)崂?br />教人平心靜氣
「如飲」中式果飲，本應(yīng)如此

 

循著本應(yīng)如此的調(diào)和之道
以羅漢果之甘喚醒雪梨之潤(rùn)
入喉一瞬，沁潤(rùn)怡人
猶如理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
教人眉目舒展
滋潤(rùn)身心，退卻煩憂
「如飲」中式果飲，本應(yīng)如此

 

當(dāng)亭臺(tái)樓閣變?yōu)橐环揭粓A
當(dāng)鐘鳴鼎食化作一粥一飯
看起來隨波逐流的中國人
卻固執(zhí)地保存了「骨子里的中國」
這是我們本來的樣子
這是我們本應(yīng)有的生活
「如飲」正為這「本應(yīng)如此」而生
用中國人自己的方式料理
土生土長(zhǎng)的果實(shí)
從采果時(shí)令到選果配比
再到制果調(diào)和
環(huán)環(huán)精制，回歸點(diǎn)滴中國
這就是「如飲」——
「如飲」中式果飲，本應(yīng)如此

可口可樂臺(tái)詞瓶

說起營(yíng)銷，怎么能少了可口可樂呢？瓶子營(yíng)銷這股風(fēng)潮也是由可口可樂2013年推出的昵稱瓶帶起來的。2015年，可口可樂推出臺(tái)詞瓶將24句經(jīng)典臺(tái)詞印在瓶身上，把瓶子營(yíng)銷推向高峰。

 
山無棱，天地合，才敢與君絕
謝謝你，我的命中注定
你是不可取代的
親人永遠(yuǎn)是親人
如果愛，請(qǐng)深愛
給你32個(gè)贊
下輩子還做兄弟
青春是最棒的
生活就像一盒巧克力
師父，大師兄說得對(duì)
這真是極好的
你是風(fēng)兒我是沙
永遠(yuǎn)不對(duì)你自己失去信心
不管怎樣明天是新的一天
咱們結(jié)婚吧
我一定會(huì)回來的
躺著也中槍啊
做人要厚道
騎著太陽去明天
對(duì)不起我愛你
臣妾做不到啊
萬萬沒想到
你能贏
沒什么能阻止我

百事可樂

擅長(zhǎng)文案營(yíng)銷的還有可口可樂的老對(duì)手百事可樂。今年夏天，百事可樂開啟了“人生百味，搭百事就對(duì)”的主題影響，打造出川菜、火鍋、拉面、燒烤、粵菜等五種美食場(chǎng)景，看過廣告片和文案的網(wǎng)友們紛紛表示：這回百事可樂不僅征服了我的心還征服了我的胃。
 
川菜篇
戀愛就要像川菜
讓你觸電發(fā)麻
才叫真愛

 

幸福川菜
生活可以平淡
戀愛拒絕清淡
趁著麻辣川菜和百事可樂電到舌尖
不如談一場(chǎng)讓人觸電發(fā)麻的戀愛

臉紅心跳的感覺，
有多久沒有體會(huì)過了？
被牽起的小指，被勾起的肩膀，被親吻的額頭
那種瞬間擾亂心扉的觸電感
是否在歲月中漸漸變淡？
吃飯保持重口，真愛拒絕清淡
竭盡全力去愛，趁舌尖被電到
在麻辣川菜的電流里，
讓真愛的火花被點(diǎn)燃

火鍋篇
投入熱情
才能讓人流汗流淚
再三回味

 

熱血火鍋
人生就像吃火鍋
投入熱情吃到流汗流淚才更值得回味
一罐百事可樂下肚下來你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有什么
是放不下的
除了筷子

“別給自己加戲了，安安穩(wěn)穩(wěn)的不好嗎？”
拒絕這些冠冕堂皇的大道理
生活需要無所畏懼，
一股腦投入所有熱情
就像是吃火鍋一樣
只有流汗流淚，才更值得回味
我們有且只有這一個(gè)人生
為何不拼盡全力去生活？

拉面篇
拉面就像人生
只有被甩過
層次才會(huì)夠

 

勇氣拉面
分手不是一件矯情事
拉面要越拉越長(zhǎng)
人也要越挫越勇
只有被甩過，層次才會(huì)夠

人生中總會(huì)遇見一些過不去的坎兒
比如無法釋懷的失戀、莫名其妙的被甩
與其自怨自艾瞎矯情
不如將失戀當(dāng)成一場(chǎng)內(nèi)心的修煉
拉面需要一甩再甩，
才能成就更豐富的口感
敢于直面被甩，
才能成就更有層次的人生
這一次，
就讓一碗熱騰騰的拉面來治愈吧

燒烤篇
可樂有氣才過癮
生活也是

 

元?dú)鉄?br />受氣不過是人生的佐料
在燒烤和百事可樂的催化下
樂觀的人總會(huì)找到其中樂趣
可樂有氣才過癮，更何況生活呢？

偌大的城市
每個(gè)人夜歸人都有著不同的心事
白天受的氣，留到深夜來釋放
然而有什么事是來一頓燒烤不能解決的呢？
樂觀生活應(yīng)該是：面對(duì)復(fù)雜，保持歡喜
有時(shí)候受氣也是一種生活的調(diào)味品
正如可樂有氣才更過癮

粵菜篇
每一種食材
都有獨(dú)特的味道
做自己就對(duì)了

 

自信粵菜
吃粵菜如同品人生
每種食材都能成就不同的美味
想要做出最完美的那道菜其實(shí)很簡(jiǎn)單
做自己，就對(duì)了

零度果坊

文案不僅能詮釋產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，同樣能夠表達(dá)品牌理念，零度果坊的文案就起到了這樣的作用。零度果坊將品牌故事和堅(jiān)持高品質(zhì)的理念都寫在了瓶身的上，表達(dá)出零度果坊就是“裝在瓶里的大自然陽光”理念。

 
裝在瓶里的大自然陽光
不是每顆鮮果都有資格入住零度果坊，它必是果園中的優(yōu)選
從小就飽經(jīng)優(yōu)質(zhì)土壤的孕育，時(shí)刻深受季風(fēng)與甘露的滋養(yǎng)
成長(zhǎng)中盡享充沛陽光的洗禮，成熟后靜靜等待大自然的呼喚
到了甜度和酸度完全平衡才自然呱呱落地
與陽光為伴，不經(jīng)科學(xué)濃縮
此刻，水果甜美的家不是果園
而是堅(jiān)持NFC

大自然造就的黃金比例
零度果坊原汁原味呈現(xiàn)給您
每一顆新鮮果實(shí)成熟后，我們將之搶鮮榨取
從樹梢，到瓶中
不要人為濃縮與還原，堅(jiān)守零添加
保留水果天生的味道
以自然致敬自然，真實(shí)即美味

伊利life up酸奶

不僅是飲料企業(yè)的文案創(chuàng)意十足，乳企也是同樣值得回味，伊利life up酸奶就嘗試了以文案詮釋了目標(biāo)消費(fèi)群體的特性，讓一個(gè)愛拼、愛笑、陽光健康的形象很自然地浮現(xiàn)在眼前。

 
愛拼，愛笑，也愛沉思
不是工作狂，不是休閑幫
今天是office焦點(diǎn)，明天是原野背包客
在前行，也在看風(fēng)景，是快節(jié)奏里的慢生活
分明群居人海，注定不平不凡，
未曾刻意標(biāo)榜，總能占據(jù)中心，
不追隨，不跟隨，不盲目，不膜拜，
自有主張，品位由我詮釋
穿行于鬧市，心中亦陶然，
距喧囂很近，離恬靜不遠(yuǎn)，
生活在當(dāng)下，行走在明天，
一路有酸有甜，一路UP UP UP,
我就是我，我是life up

思念粽子禮盒

同樣擅長(zhǎng)文字營(yíng)銷的還有速凍食品界的思念。思念在其粽子禮盒產(chǎn)品的文案上可是下足了功夫，詞詞句句匯聚成詩，傳遞出思念對(duì)消費(fèi)者的美好祝福。

 

粽葉包裹化不開的深情
一道一道絲線
纏繞剪不斷的思念
一顆一顆米粒
飄灑最誘人的芳香
一口一口品嘗
傳遞最深情的祝福

把祝福做成一個(gè)粽子
包成快樂的樣子
順著好運(yùn)的路子
帶上成功的點(diǎn)子
穿過思念的巷子
在端午走進(jìn)你的小日子
祝你幸福一輩子