作為從同一個主題發展成的系列廣告有自己的定位，定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置，要做好廣告，首先要了解消費者，消費者是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動他們，相反，循序漸進、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。感冒藥市場競爭激烈，已經有各種定位的感冒藥充斥了整個市場。感冒相當煩人，頭痛、鼻塞、噴嚏，感冒并不可怕，可怕的是因為感冒而誤了大事。“關鍵時刻”的感冒是消費者最敏感的，而“快”則是感冒藥制勝的關鍵。于是，海王圍繞“關鍵時刻，快、快、快”的主題展開了廣告創意演繹。“剃頭篇”“求婚篇”“中獎篇”等一系列電視廣告在電視臺播出，“關鍵時刻，怎能感冒”漫畫專欄出來了，《虎口歷險記》、《倒霉的小鳥》、《我怕女護士》等漫畫廣告讓人看后忍俊不禁，“把你的噴嚏寄給我”征集系列廣告創意的活動開展了，同一主題的系列廣告在不同的時空以不同的方式演繹著，海王把系列廣告的魅力發揮到了極致，海王也因此一舉成名。
        系列廣告有利于保持品牌的青春與活力
        品牌和產品一樣，都有自己的生命周期，有的品牌風光兩年就煙消云散，有的品牌歷經百年仍然保持青春活力。一個品牌要保持青春有很多種方法：創造新的符號，改變品牌定位，也可以推陳出新推出新產品，或者改變傳播口號，或者更改品牌名稱，又或者來一次有創意的新的整合營銷推廣重新包裝。種種方法的目的無非是想品牌形象不老化，魅力不減少。但是每一種方法都需要投入大量的人力物力，而且也并不是每一種方法都能成功，要承擔一定的風險。
而系列廣告同樣可以使品牌保持青春活力，且它只需要一個核心的創意、一個統一的主題，就可以在不同的時期、不同的地點，針對不同的消費者采取不同的表現手法和表現方式，還可以延伸不同的創意表現。通過這樣，系列廣告可以經常給消費者以新鮮感，同時也能達到保持品牌青春的效果。例如暢銷世界各地的可口可樂和百事可樂，他們有自己的定位，每年都根據這個不變的定位變換不同的廣告詞。幾乎所有的長盛不衰的品牌，其品牌主張都在隨著時代的變遷而不斷地演化，可口可樂在一百多年來的發展史上，它的品牌主張不斷地以新的面貌出現，并給產品注入新的文化內涵，從最初的“請喝可口可樂”到20世紀20年代的“停一停，輕松一下”到20世紀80年代的“擋不住的感覺”到“活出真精彩”，其品牌主張都把握著時代的脈搏，表達著社會和消費者的心聲。

        系列廣告的廣告文案寫作
        玉蘭油美白系列廣告美圖第一個步驟，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計劃等方面，在廣告創意和廣告表現的規定性的策劃中，決定是否運用系列廣告文案形式。
        第二個步驟，在決定運用系列廣告形式之后，對廣告主體信息的各個方面要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。
        第三個步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎上，進一步決定系列廣告文案的整體表現風格、語言特征以及的畫面構成，以形成一個系列整體。
        第四個步驟，進入每個單則廣告文案的具體寫作的過程。文案人員要運用語言符號，將前面所規定的信息傳播任務、風格、特征等各個方面進行到位的表現。
        第五個步驟，是在單則廣告文案完成的基礎上，進行系列廣告文案的整體協調、配合和整合的過程。
系列廣告文案以完整性、同一性來形成一種單則廣告文案難以抵敵的魅力和氣勢，因此，系列廣告文案在風格表現、語言特征、畫面構圖等方面都應該是統一的。要特別注意表現意義的整體把握。