從地域區分到性格差異，從政治傾向到職業取向，從生活風格到聽歌品味，仿佛一個個概括性的詞語堆疊起來就可以代替一個完整的人。

    現在的人啊，好像都在尋著標簽交朋友。

    而品牌們也看明白了這一點，于是或緊跟熱點或瞄準目標群體，通過抓人眼球的包裝設計和理念來創造用戶社群，將消費者“聚集”起來，使其在購買產品的時候同時能夠獲得自我身份的認同與再確認。

    1、你從未見過的COCA-COLA

    “相信一個新開始。”越南農歷新年激勵大家追尋更美好更光明的事情。這個喜慶熱鬧的可口可樂外包裝于2017新年推出——紅色鋪底搭上金色小圖標，完美地應和了過年氣氛。

    設計：KI SaiGon

    國家：越南

    2、52：48-BREXIT CUVÉE

    2016年6月23日英國公投脫歐，投票結果為52：48，支持票占大多數。Hornall Anderson公司決定將這個歷史節點轉化成一場苦澀的慶祝活動，借勢推出了名為“52:48”的葡萄酒。它由48％的英國酸葡萄和52％的甜葡萄搭配釀制而成，是很有紀念意義的一款葡萄酒。

    設計：Hornall Anderson

    國家：英國

    3、Absolut打造Absolut Mix紀念同志驕傲月

    為紀念同志驕傲月，Absolut（瑞典伏特加品牌）與一批作家、造型師、藝術家和時裝設計師合作，創造出一系列的伏特加酒瓶。每個都開始于“空白畫布”，經典瓶子包裝外裝飾著彩虹色的三角形。一些藝術家選擇畫畫，而另一些則運用了針織品、魚網織物和彩色玻璃紙等材料，將其打造成為頗具特色的藝術品。獨家收藏的12個酒瓶將在Givergy上進行拍賣，所有收益都將用于支持英國的平等慈善機構Stonewall。

    4、Harper Macaw的政治收藏

    你可以隨心選擇想要支持的政黨了！華盛頓巧克力制造商Harper Macaw與設計團隊Design Army合作，創造出了“瘋狂選擇、高度可選”的政黨巧克力系列。六個樣式展示了愛國的紅、白、藍三色設計，意指政治世界里積極的周旋。你可以根據想支持的政黨，選擇你想要的外包裝“黨派”，這個設計也讓在創意方面不太突出的華盛頓開始有了閃光點。

    設計：Design Army

    國家：美國

    5、PEPSIMOJI（百事表情包）

    Emojis可不僅僅存在于你的短信中喲。百事可樂公司在瓶子和易拉罐上展示Emoji表情，并于去年夏天在全球100個市場上推出“百事可樂”同名活動。Pepsiemoji的想法很特別，讓原本枯燥的瓶身設計變得生動有趣，令人印象深刻。

    設計：PepsiCo Design

    國家：美國

    6、雪碧的“詩歌”罐身

    Sprite“遵循你的詩歌”系列銷量還在持續增長，而新系列的罐身文案更從2PAC、Missy Elliott和J.Cole的歌詞里尋得了靈感。每個罐子都可使用Erik Marinovich創作的自定義字體，象征了藝術家和歌詞兩者的共同風格。

    設計：Turner Duckworth，Golden

    國家：美國，英國

    7、2016奧運會獎牌包裝

    許多Twitter用戶常把2016年的奧運獎牌包裝誤認成化妝品，但它可是運動員辛勤工作和獻身精神的象征。來自世界各地的參賽者，來里約熱內盧就是為了贏得運動員生涯最高成就之一的三塊獎牌。而在2016奧運會上，不僅獎牌值得談論，連獎牌包裝都受人矚目——黑胡桃木質外盒托著獎牌，顯得更為珍貴和神圣。

    8、2016奧運限量可樂瓶

    為紀念在里約完成比賽的558名運動員，可口可樂在去年夏季奧運會落幕后推出限量版可樂瓶。每個瓶身都搭配著正進行不同體育項目的運動員剪影，也代表了美國贏得的46枚金牌和37枚銀牌。

    產品包裝的設計與理念如今已可以象征一件大事、一個群體，甚至可以反映出一個購買者的某些方面。
我們少有余力選擇他人貼在我們身上的標簽，可幸好我們還有力氣選擇自己中意的商品。