各種不同的廣告媒體媒體連續性廣告媒體評價的指標之一，指同一則廣告依次在一個媒體上推出后所產生的效果的相互聯系和影響。連續性概念也可用以衡量在不同媒介上推出同一則廣告，或者同一媒介上不同時期廣告運作的聯系和影響。由于廣告媒體不同，因而對連續推出的廣告效果產生的影響也不同。例如，一般雜志連續登出的廣告，以月為間隔觸及消費者。如果一項營銷活動時效性要求很強，要求廣告效果迅即積累起來以配合整體營銷，這樣雜志的連續性顯然就不適合這一要求。比較而言，報紙的連續性將更適合于這一營銷活動。但是，對一些長期銷售而且針對性比較強的產品來說，雜志的連續性應比報紙好。連續性這一指標不可能脫離具體的廣告活動來評價媒體連續性的好壞，只有同廣告運作的需要相聯系，才能判斷其是否適合于某廣告活動。
        媒體連續性可以保證了廣告訊息對受傳者產生累加效應。要確保連續性，就要保持媒體安排在實踐上的延續性和一貫性。
        媒體連續性媒體連續性的產生是因為廣告具有滯后效應。一個廣告出來后，不會馬上產生效果，但是會累積在一起。如果在投放一段時間以后，看到沒有效果就將廣告停止，前期的廣告投入就會打水漂，就好像市場剛熱起來，就被迎面潑來一盆冷水一樣，市場會被迅速凍結。
        典型實例：海王廣告公司的廣告，有一段時間在中央電視臺減少了一定的廣告量，結果引起了強烈的市場反應，經銷商紛紛發電質問，“這企業是不是不行了？”“是不是出了什么漏子？”這是公司始料不及的。因此廣告投放一定要持續，千萬不能隨意停下來，否則就會引起許多臆測，給企業和品牌帶來很多不良影響。