廣告媒體時(shí)間安排方式主要有兩種：媒體連續(xù)播出或分階段播出。
        連續(xù)播出情況下，廣告在某個(gè)媒體上長期播出，貫穿整個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目的始終。在間斷播出情況下，廣告播出時(shí)間安排一般呈脈沖狀，即：在集中播出一段時(shí)間后有一段時(shí)間間斷，然后又集中播出一段時(shí)間，如此循環(huán)往復(fù)下去，直至活動(dòng)項(xiàng)目結(jié)束。
        脈沖式播出時(shí)間安排又被稱為“階段式”。這種方式的使用場合可能是：首先，由于公司資源有限，通過把廣告預(yù)算集中運(yùn)用于一年中的某個(gè)時(shí)段，以期在較短時(shí)間內(nèi)獲得最大可能的收視頻率，其次，有時(shí)公司希望利用購買行為的高峰時(shí)間如“情人節(jié)”、“春節(jié)”或“中秋節(jié)”等，把公司的廣告預(yù)算集中用于這一階段，追求某種時(shí)機(jī)效應(yīng)。
        階段式廣告通常與期望產(chǎn)生的銷售額是相并行的。階段播出的強(qiáng)度和階段間的密度，取決于公司對(duì)當(dāng)年業(yè)務(wù)量的期望值。

        電視媒體企業(yè)投放廣告需要根據(jù)代理公司或媒體提供的收視數(shù)據(jù)參考，加強(qiáng)廣告編排的合理性、科學(xué)性，要認(rèn)真了解分析當(dāng)?shù)仉娨曈^眾的收視習(xí)慣和收視心理，了解廣告?zhèn)鞑ブ忻襟w連續(xù)性的特征，從而有針對(duì)性地、有計(jì)劃地設(shè)置廣告時(shí)段，把廣告作為整體節(jié)目的一部分，以傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播對(duì)象等標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，對(duì)電視廣告進(jìn)行分級(jí)、分類，然后按照電視廣告進(jìn)行分時(shí)、分類播出，廣告長度要固定，不能隨便加長。另外，可以播出廣告的內(nèi)容要針對(duì)收視人群，安排播出時(shí)段，如：藥品廣告、時(shí)尚用品、房產(chǎn)廣告等應(yīng)根據(jù)收視人群的收視習(xí)慣安排時(shí)段，固定時(shí)段、固定長度，使觀眾逐步習(xí)慣電視廣告的播出規(guī)律，減少廣告對(duì)觀眾收視的“殺傷力”。
        不同的觀眾在不同的時(shí)間有不同的收視偏好，也就有不同的信息注意偏好，廣告播出時(shí)間時(shí)應(yīng)該認(rèn)真研究觀眾因時(shí)間而變化的收視偏好，把不同類別的產(chǎn)品廣告在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間播放出去。在時(shí)間上還應(yīng)該注意盡管經(jīng)過審核，但是廣告的制作和創(chuàng)意相對(duì)比較差的廣告不要在黃金時(shí)段播出，否則會(huì)浪費(fèi)優(yōu)質(zhì)時(shí)段資源，影響觀眾收視情緒，不利于整個(gè)精品化廣告體系的統(tǒng)一性的實(shí)現(xiàn)。一個(gè)廣告在不合適的時(shí)間播出，不僅不會(huì)吸引觀眾而且會(huì)造成反感甚至危害到節(jié)目的收視質(zhì)量。恰如廣電總局17號(hào)令的規(guī)定，用餐時(shí)間各廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得播放治療腳氣、痔瘡等類藥品和婦女衛(wèi)生用品等類廣告，就是從觀眾的收視心理出發(fā)，對(duì)媒體連續(xù)性的研究，有助于廣告播出進(jìn)行科學(xué)的規(guī)范，以更好的契合觀眾的收視習(xí)性。