綠色廣告是以綠色產品和綠色消費觀念為推廣主體，宣揚生態保護、資源節約、適度消費的綠色消費觀，追求人與自然、經濟、社會和諧發展的新型廣告理念。
        可持續發展戰略強調全人類的共同利益，要求經濟、社會各方面協調發展，改變以往單純以經濟增長為目標的發展模式。廣告作為對于人類影響深遠的一種傳播方式，應遵循可持續發展的要求，把“人”而不是“物”，放在最重要的位置。以人的全面發展為目標，而不是僅以經濟利益的獲得為目標，是綠色廣告的主導思想。
        以人為本的綠色廣告，在重視消費和滿足消費者合理的物質需求的同時，更重視人的精神需求和人的價值，反對用物化的價值、變異的價值遮蔽和壓抑人的價值，用物欲的膨脹擠壓人的精神空間，而是以人為主體和目的，有利于人的全面發展。綠色廣告所強調的滿足人的精神需要，是努力滿足和引導人們積極向上的精神需求，杜絕對消極有害的精神需求的滿足，更不能利用消費者在諸如健康、名譽、金錢、美色、地位等方面的渴望，發布虛假欺騙廣告，誤導消費。
綠色廣告通過產品的綠色元素。塑造出積極向上的企業形象。提高企業的美譽度和競爭力
        從某種意義上講，企業形象決定著企業的命運。消費者購買商品時，往往只看牌子不問價錢。只要牌子過硬，價錢再高也會買。有人計算，美國可口可樂的牌子就值幾百個億。其實，這幾百個億并非牌子的價值，而是可口可樂公司的形象在消費者心目中的價值。一個企業在長期經營中積累很高的聲譽之后，消費者對該企業有一種特殊的信賴，從而形成一種心理定勢：非某企業的產品不買。這樣的企業形象必將給企業帶來長流不竭的財源。
        綠色廣告的創意在于突出產品的綠色要素，可以有效地消除消費者的一些顧慮，并產生試一試的念頭。綠色廣告強調了不會對健康產生損害，如果產品效用果然名不虛傳，便會由產品的嘗試者變成長久的用戶。愛屋及烏，對產品的喜愛也會導致對廠家的青睞。綠色廣告旨在推介產品的綠色因素，就有可能營造出一種保護環境，保護生態的文化氛同，在這樣的文化氛同里，消費者與生產者容易達到最好的溝通。人們在認同某一產品的同時，也會認同其企業形象，而企業形象一旦在消費者心里有了一定的地位，其產品也就不愁沒有銷路了。
        綠色廣告凸現著生命原色，在推銷綠色產品的同時，也推銷一種生態保護觀念
        綠色廣告，是一種“人類生態廣告”。它重現宣傳對象的生命意義、生存意義。綠色象征生命，綠色廣告具有生命的色彩，這就是說，綠色廣告不同于一般的廣告，是站在維護人類生存利益的基點上推銷產品的廣告。
        科學家們通過大量的事實證明：現代社會的消費不僅與消費者本人相關，而且總是直接或間接地影響整個地球和人類。例如，人們在人跡罕見的南極企鵝體內發現了DDT的毒素，在飛鳥難至的喜馬拉雅山峰頂上的積雪也被污染。現代人對這些因果關系已有了初步認識，在消費時，除了考慮消費品的經久耐用，物美價廉等因素外，也開始考慮到消費品對身體，對生存環境的或表面或隱蔽的影響，這種把消費和環保聯系起來的觀念，便是一種綠色消費心理。
        由于綠色廣告迎合現代消費者的綠色消費心理，對產品的宣傳也容易引起現代消費者的共鳴。以往，我們看到一些廣告，在介紹產品時，也突出強調產品的純天然性，或者強調產品對環境的保護性，這類廣告應該說屬于一種綠色廣告，只是缺乏理性上的自覺。一旦形成了“綠色廣告”的概念，在宣傳產品時多在“綠色”上做文章，必然會引起消費者的更大關注。