綠色廣告重視自身的形象，在充當市場向導的同時，也努力升華自己的審美形象
        提倡綠色廣告，還在于推崇一種新的職業道德。這種職業道德要求廣告真實地推介產品，承諾對所發布的信息負起責任。要做到這點，廣告商必須對所委托企業進行充分的環保調查，對環保意識不強的企業，要進行綠色誘導，促進企業改善產品形象，增加產品的綠色因素。對于那些有害于人和環境的產品，應拒絕其進入廣告領域，不論出價多高，都不應為其發布廣告。如果消費者因廣告的誘導而造成生命與財產的損失，廣告商則應與產品制造者共同承擔經濟和法律方面的責任，即綠色廣告所承擔的環保責任。綠色廣告承諾的環保責任，還包括廣告自身應對社會帶來良好的影響。綠色廣告的制作，應充分考慮到廣告的審美功能，使其成為一種悅人目、動人耳、快人心的藝術作品。其廣告詞可作為人們調侃生活的味精，其麗面可成為具有藝術生命力的精神產品，而絕不能造成新的環境污染(包括精神污染)。也就是說，綠色廣告不僅要注意廣告對象對環境的影響，也要注意自身對環境的影響。如果這兩方面做到了，綠色廣告就能真正擔負起市場向導的作用，使生產和消費之問能進行及時溝通，達成兩者之間的和諧發展。
        廣告傳播通常是指影響潛在消費者，吸引其實施購買行為的過程。綠色廣告將環境保護引入廣告傳播，從而使廣告傳播活動受到可持續發展的社會責任的約束。確定綠色廣告傳播的目標，一般包括：提高綠色產品知名度和美譽度，樹立企業生態形象；傳播綠色產品信息和綠色觀念，引導綠色消費；增強產品競爭力，引導顧客的理性購買行為等。綠色廣告訴求應以滿足需求為出發點和歸宿，既要滿足現有與潛在綠色需求，還要體現與促進綠色消費意識和綠色需求的發展。
        綠色廣告同其他廣告的區別就在于綠色廣告要特意傳遞綠色信息。但這種綠色信息不能是空洞的和抽象的，如僅僅訴求廣告產品是“綠色產品”或“具有環保功能”等顯然是不夠的。有效的綠色廣告應著重強調產品某一具體的綠色特征，如產品“有利于資源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等等。一般而言，綠色特征越是具體，其說服力就越強，廣告的促銷效果就越好。在市場經濟條件下，產品價值的實現不在于銷售過程而在于消費過程，企業必須更多地關心產品的整個消費過程，通過各種手段和途徑創造和開拓市場，使綠色產品生產和經營的企業有良好的聲譽和形象。其中最重要的是企業廣泛運用綠色廣告戰略，宣傳綠色消費。岡為綠色廣告是站在人類生存利益的基礎上進行廣告訴求，它能強化和提升人們的環境意識，使消費者把個人生存危機和人類危機聯系起來，認識到非綠色消費將影響人類生存并最終落實到個體身上，這樣就使消費者產生崇尚自然、回歸自然的綠色消費心理，選擇有利于個人健康和人類生態平衡的綠色產品，達到促銷的目的。
標題的綠色功能和綠色表現形式
        消費者通過媒體一天接觸到的廣告可謂是數不勝數，他們對于廣告的態度也不得不變成瞬間性了，常常被稱做標題讀者(HeadlineReader)，亦即只看大字標題的讀者。WillianmBernbach曾經介紹，“據哈佛大學商學院的調查，85％的廣告不吸引人們的關心”。標題如不吸引讀者的注意，不激發讀者的閱讀興趣，讀者是無論如何也不可能讀到主題文案的，所以，作為綠色廣告文案的標題，首要任務是必須喚起讀者的注意。為此標題制作必須要采用引人注目的獨特的內容和表現形式。在視覺上也要通盤考慮文案在版面中的位置，采用能吸引讀者注意力的字體、字號，使之能在一瞬間抓住讀者，使讀者著迷。
        從某種程度上可以說，有幾條廣告就有幾種標題的表現形式。但是對于綠色廣告來講，采用新聞、通告形式和斷定形式是最佳的。綠色工程是一個全民性的、長期性的、意義深遠的系統工程。通過新聞、通告形式可以明確具體地告知消費者綠色產品的信息，向他們明確地傳遞這些信息，有利于綠色觀念的深入和促銷活動的開展。斷定性的形式是在標題中對使用該產品所能獲得的利益和效用抱有自信的表現形式。斷定性的表現是有信心的表現。這種形式的標題有很多成功的事例。如“地毯就是環境的問題”，ExcellentWoolCapet公司果斷地把環境問題和公司產品聯系起來，讓消費者感覺到對環境的關心就是對地毯的選擇，選擇了該公司產品就有利于保護環境。