自我國廣告市場重開以來，我國廣告業以年平均40％以上的遞增率持續增長，如今廣告是知名度最高、出現最頻繁的經濟現象之一；無論是企業家，還是消費者，抑或是廣告人、廣告傳媒，都需要和離不開廣告。然而，在廣告業取得長足發展的同時，由廣告作品引發的侵權糾紛也漸漸多了起來。下面就一起廣告作品侵權案例談談廣告作品的法律保護問題，以期為廣告市場的健康運行提供一些可資借鑒的東西。
　　一、案情簡介
　　原告：京城某廣告公司
　　被告：某工貿公司
　　京城某廣告公司為了更好地促進其業務的開展，將其設計的一幅廣告印在一些車輛背后，該廣告招貼中有一句八個字的抒情性廣告語，一時間被人們廣為傳誦。而某工貿公司為了推銷其產品，在其產品包裝紙上印上了這八字之句。廣告公司得知此事后要求工貿公司做出解釋，停止侵權行為，但工貿公司卻不予理睬。于是廣告公司向法院提起訴訟，要求工貿公司停止其侵權行為，并賠償損失10萬元。
　　二、案情評析
　　本案的事實雖然簡單，廣告公司也最終勝訴了，但在此案審理過程中及案結后，卻引發了一連串的爭議，下面針對典型爭議分別作出簡要的評析：
　　1.有人認為我國著作權法目前尚未將廣告明確列為一類作品，廣告的創意能否形成作品，八字之句能否被認為是作品而受知識產權法的保護？
　　我國著作權法第三條中列出的受保護的作品中確實沒有將廣告作為單獨的一類列出，但這并不意味著著作權法就已經將廣告排除在其保護范圍之外。
　　首先，本案所涉及的廣告詞在廣告學中被稱為廣告文案或廣告文稿，指廣告作品中的語言文字部分，它是表現廣告主題的重要部分，其目的就在于通過一定的文字向不特定的公眾傳遞一定的信息，同時它也是廣告創意的最終表現形式之一。而所謂廣告創意就是廣告策劃者對廣告活動進行的創造性的思維活動，是為了達到廣告的目的，對未來廣告的主題、內容和表現形式所提出的創造性主意。無疑，它是一種艱辛的智力活動，其最終結果就是以文字、符號、圖畫、音響、色彩、動畫等表現形式中的一種或幾種組合而形成的廣告作品。廣告創意既然是廣告人嘔心瀝血的智力勞動成果，那么，它與版權之間就有了某種天然的聯系，因為創意從本質上說乃是一種創作活動。當然，作品要獲得著作權法的保護，在法律上還必須具備某些實質性要求，根據我國《著作權法實施條例》第三條及第四條（一）款的規定可知，獨創性和固定性是作品的構成要件。這里的 “獨創性”是指作品獨立構思形成的屬性，它要求在作品的體系結構、排列設計、內容取舍或組合上體現出作者的獨具匠心之處，即作品不是抄襲、篡改或剽竊他人的作品：“固定性”是指作品的物質表達形式，人們可以據此去感知、操作、復制。因此，廣告創意成為版權保護客體的前提是：創意必須通過某種途徑和方式表達出來，即必須外化為可為他人感知并能以某種形式復制的廣告作品。反之，如果創意僅僅停留在思想（或叫構思、構想）階段，則不能作為版權保護的對象。
從廣告活動的實際過程來看，體現或含有廣告創意的廣告作品具有版權性，這是因為：其一，從版權理論上說，版權作品的種類不應越出精神產品的范疇，我國著作權法把版權作品的種類限定在文學、藝術和科學領域內。我們知道，含有創意的廣告作品往往通過藝術手段的恰當運用而具有美感特征和欣賞價值，或者是表達了某種觀念和意見，它們當中顯然包含有精神創作的成份，可以歸入版權作品的種類；其二，它們具有版權法所規定的“獨創性”，“獨創性”是版權作品的本質屬性，這個規定適用于現存所有的版權制度。不管從哪個角度審視，含有創意的廣告作品均能滿足“獨創性”要求，廣告創意本身就是與創造力聯系在一起的，追求新意，體現個性乃是其本質特征。顯然，本案所涉及的廣告詞從其表達上看，具有獨創性，符合著作權法規定的文字作品的特征，應該受著作權法的保護。
　　其次，既然獨創性是作品取得著作權保護的前提條件，是法律保護作品表達形式的客觀依據，那么作為文字作品的廣告詞，其作品性與字數的多寡沒有直接的、必然的因果關系，而且著作權法不會因為某作品字數多而給予特殊的保護，也不會因為作品字數少而給予較少的保護或不保護。只要不是抄襲、復制或剽竊他人作品，均可認為該作品具有獨創性而受法律保護。如果作品不是自己的智力勞動成果，則不具備獨創性，不能受到著作權法的保護，而要受到法律的懲處。
　　2.廣告的用詞簡短明了，對其保護是否應與一般的文字作品有所區別
　　與上述爭議不同的是，在廣告語是否受法律保護的問題上不存在爭議，而在對其給予法律保護的寬嚴上分歧卻相當大，許多人認為對廣告語的保護應比一般的文字作品要寬些。正如前文分析的那樣，既然作品的獨創性是其取得知識產權保護的前提條件，而且廣告語的獨創性絲毫不比其他的文字作品遜色，那么對廣告語的保護就不宜與一般的文字作品有所區別。另外，持這種觀點的人顯然并不十分了解廣告語的特點。殊不知，盡管廣告語言的形式有口語、詩語和陳述語等幾類，但無論哪種形式的廣―告語言，必須遵循的要求就是準確、簡明。廣告文案是具有特殊感染力的文學，只有語意準確、簡明，才不會引起消費者的誤解，才能以最少的詞匯傳遞出最多的真實信息。毫不夸張地說，許多廣告作品的用語確實達到了“語不驚人誓不休”的境界，如臺灣一家礦泉水廣告“口服”、“心服”，如此簡短的廣告詞由于其巧妙的構思，含義想當豐富，堪稱準確、簡明的典范之作。
　　3.當廣告作品由文字和圖片組成時，是將其作為一個整體來保護還是將文字與圖片分開保護
　　考慮上述問題時應該注意到著作權法的立法精神。我國著作權法的頒布就是為了更好的保護作品作者的著作權及與之有關的權益，鼓勵有益于社會主義精神文明、物質文明的作品的創作和傳播，從而促進科學文化事業的發展與繁榮。但由于著作權法第三條所列出的受保護的作品（即版權法的客體）是平行開列的，這樣各種不同類型的作品之間缺乏應有的聯系，而且廣告作品作為一個整體在其中某一類型中很難找到自己合適的位置，為了更好的保護著作權人的權益，宜將文字與圖片分開考慮其著作權，即將廣告語納入文字作品的保護范疇，而將圖片歸入美術、攝影作品來保護。這樣，也便于司法實踐中法官們的操作，不至于因作品歸類的爭議問題而影響著作權人的權益保護，同時也與著作權法的立法精神相吻合。例如，就本案而言，雖然廣告公司的廣告招貼是由文字和圖片構成，但卻不會影響到其中具有文字作品特征的廣告詞的著作權性質仍然可以受到法律的保護。但需要注意的是，本案所涉及的是平面廣告，對于影視廣告而言，我們認為應歸入著作權法中的電影、電視、錄像作品類。由于著作權法上的電影、電視、錄像作品是指作為一個整體的一臺戲，因此，影視廣告與平面廣告不同，它應該作為一個整體來保護。
　　我國著作權法自1991年6月1日實施以來，對國家的經濟文化和社會生活產生了深刻的影響，也促進了我國與世界各國的科技、文化、教育等領域的交流。隨著社會主義市場經濟的深入發展，廣告產業的日益壯大，廣告作品的數量急剮增多，由此引發的訴訟案也越來越多。然而，廣告作品畢竟與一般的文字作品、美術攝影作品、影視作品有著明顯的區別。為了維護著作權人的合法權益，保證正常的市場經濟秩序，創造出廣告產業運行的良好法律環境，促使廣告市場更加繁榮，加強著作權法對其的保護勢在必行。