廣告作品是指直接提供給廣告媒介發(fā)布并直接為廣告客體所接觸并對(duì)他們發(fā)生作用的廣告物質(zhì)實(shí)體。它或是長(zhǎng)期的廣告運(yùn)動(dòng)的組成部分，或是短期的廣告活動(dòng)的組成部分，廣告計(jì)劃決定其發(fā)布程序，而廣告策略則決定其內(nèi)容和表現(xiàn)方法。
        優(yōu)秀廣告作品 　　優(yōu)秀廣告作品是明確傳達(dá)廣告意圖，具有一定經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，通過(guò)評(píng)選組織認(rèn)定或公眾輿論認(rèn)可的廣告成品。
　　一、優(yōu)秀廣告作品的分類
　　按地域劃分分為中國(guó)、外國(guó)；按媒體劃分分為電視、報(bào)紙、戶外等。
　　二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)品的創(chuàng)作原則
　　1、服從廣告策劃的原則
　　創(chuàng)作的原則要根據(jù)廣告策劃方案來(lái)確定。因?yàn)閺V告策劃確定了市場(chǎng)定位、訴求，而且采取什么樣的方法、預(yù)算也全都確定了，不能把廣告策劃和廣告作品隔離開(kāi)。
　　2、創(chuàng)意求美的原則
　　要有一個(gè)很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時(shí)積累，以及對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)、對(duì)文化、對(duì)社會(huì)等的認(rèn)識(shí)與理解有非常密切的關(guān)系。即對(duì)一個(gè)新生事物或過(guò)去的傳統(tǒng)事物的認(rèn)識(shí)一定要有一個(gè)很高的審美認(rèn)識(shí)，這樣才能夠創(chuàng)作出既適合于市場(chǎng)，又符合人們的審美習(xí)慣，又能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個(gè)深刻的理解或新奇的理解，又能夠產(chǎn)生沖擊力，這樣的廣告作品出來(lái)才能說(shuō)它有很高的審美的層次。
　　現(xiàn)在看到的一般的廣告作品，從它的構(gòu)圖、色彩、創(chuàng)意、思想，確實(shí)談不到多好或多高的審美層次。一個(gè)優(yōu)秀廣告作品是冰動(dòng)三尺，非一日之寒的，是需要長(zhǎng)期的積累，確實(shí)有很高的功底才能設(shè)計(jì)出來(lái)的。
　　3、集體創(chuàng)作的原則
　　這是廣告公司在搞創(chuàng)意、搞作品的一個(gè)特殊的情況。它與其它的藝術(shù)形式不同，比如美術(shù)、攝影單個(gè)人就可以就可以獨(dú)自完成。但是廣告作品就是不一樣，它屬于一個(gè)集體創(chuàng)作的項(xiàng)目。首先是策劃，然后是創(chuàng)意，然后再制作，這些工序所有的人員都要參與，還要包括文案、撰搞、配樂(lè)、錄音等，尤其是影視廣告，它的復(fù)雜程度是其它的形式很難相比的。集體創(chuàng)作就是一個(gè)科學(xué)化的工藝流程，大家分工負(fù)責(zé)、集體配合，要統(tǒng)一的、綜合起來(lái)表現(xiàn)一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這是非常重要的。
　　4、駕馭靈感的原則。
　　一個(gè)好的作品的新、奇、特要有創(chuàng)作思維，要有靈感。我們有很多的廣告公司在策劃和創(chuàng)作過(guò)程中都要開(kāi)創(chuàng)作會(huì)議，有叫動(dòng)腦筋會(huì)議的。每個(gè)人都在根據(jù)他對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、根據(jù)對(duì)廣告的理解、根據(jù)廣告主的要求等等作出思考和判斷。思考有一定的技巧，如何產(chǎn)生靈感等在創(chuàng)意與表現(xiàn)課程、廣告策劃課程中講過(guò)。廣告是有時(shí)間限制的，如何利用現(xiàn)代的心理學(xué)創(chuàng)造性思維方式和其它的思維方式如何運(yùn)用自己的大腦創(chuàng)作，駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過(guò)，靈感的產(chǎn)生主要依靠我們平時(shí)的積累。
　　5、評(píng)比的公認(rèn)的原則
　　主要是針對(duì)評(píng)選組織，一部?jī)?yōu)秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個(gè)人確定的，一定要通過(guò)評(píng)比。另外，優(yōu)秀廣告作品不是十全十美的，它也會(huì)有缺點(diǎn)，這些在評(píng)析的過(guò)程中能夠分析出來(lái)。
　　三、優(yōu)秀廣告作品的作用
　　1．帶動(dòng)廣告行業(yè)整體水平提高，推動(dòng)內(nèi)外交流；
　　2．促進(jìn)精神文明建設(shè)，美化生活；
　　3．體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，強(qiáng)化廣告效果。
　　四、優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎(chǔ)
　　1． 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)背景；
　　2． 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的社會(huì)背景；
　　3． 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的藝術(shù)底蘊(yùn)。
　　五、優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選
　　（1）中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選。
　　評(píng)價(jià)廣告作品作為一個(gè)基礎(chǔ)知識(shí)也要給大家一個(gè)基本的概念。一部?jī)?yōu)秀作品的產(chǎn)生是由公認(rèn)的組織、機(jī)構(gòu)、公共輿論評(píng)出來(lái)的。在中國(guó)主要的獎(jiǎng)項(xiàng)有：全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展，后更名為中國(guó)廣告。還有全國(guó)電視廣告印象獎(jiǎng)、全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)等，了解這些評(píng)選組織對(duì)于參賽和評(píng)獎(jiǎng)，都有好處。
　　（2）中國(guó)其他優(yōu)秀廣告評(píng)選組織。
　　公益廣告全國(guó)獎(jiǎng)是由中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室和國(guó)家工商行政管理總局組織的全國(guó)性優(yōu)秀公益廣告的評(píng)選活動(dòng)。國(guó)際廣告四新展是由中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)及其相關(guān)企業(yè)聯(lián)合主辦的廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)，其中也展示獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀廣告作品。
　　（3）港臺(tái)地區(qū)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選。
　　時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)、香港廣告商會(huì)的4A創(chuàng)意獎(jiǎng)。
　　（4）國(guó)際著名優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)。
　　國(guó)際上最著明的就是戛那廣告節(jié)、亞太廣告、紐約廣告節(jié)
　　作為廣告的評(píng)選組織，因?yàn)樗脑u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣，不同國(guó)家、不同人群提出的評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)都不太相同。所以如果我們將來(lái)要拿出自己的廣告作品申獎(jiǎng)或參賽的話，那你首先要考慮到它的評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)和這個(gè)廣告節(jié)、廣告評(píng)選組織的特點(diǎn)。