國際廣告的影響因素有哪些？
一、政治法律環境 主要是指各個國家對外貿易政策和其他相關的政策法令，以及國家政局變化對國際廣告的左右
一、政治法律環境
主要是指各個國家對外貿易政策和其他相關的政策法令，以及國家政局變化對國際廣告的左右和影響。這種影響包括：
（1）對于廣告內容的限制。如在德國，與競爭者產品比較的廣告是被禁止的；在美國和英國，不能在電視上做香煙廣告；在泰國，則禁止做藥品廣告。廣告內容不能損害當地的民族尊嚴和違反當地的民族習慣。
（2）對于廣告媒介的限制。例如，在北歐的丹麥和挪威等國，沒有商業性廣播和電視；在荷蘭，每周只許可有127分鐘的廣告節目；在法國，每天只允許有幾分鐘的廣告時間。戶外廣告的設置、張貼，要遵守當地城市管理機構的規定，不能妨礙交通或影響觀瞻。霓虹燈廣告的大小和設置地點，要按當地的有關規定。
（3）對于廣告費支出的限制。例如，印度政府規定企業的廣告費用不得超過銷售額的4％。
（4）對于廣告支出的課稅。意大利政府規定對報紙廣告征4％的稅，對廣播和電視廣告則要征15％的稅；在奧地利，對電視和印刷廣告征10％的稅，對廣播及影院廣告則征10％—30％不等的稅。
二、社會環境
社會環境包括進口國的風俗習慣、宗教信仰、價值觀、審美觀及心理因素等。廣告界要重視對社會環境的研究，認識和適應目標市場的社會環境，這是廣告宣傳成敗的重要環節。不同的國家與地區，有不同的風俗習慣，形成對廣告表現不同的心理要求。如法國人喜歡素潔的白色，認為白色象征純潔；中國人喜愛紅色，認為紅色是吉祥之兆；有的國家則禁止紅色，如統一前的聯邦德國不喜歡紅色；非洲有些國家忌諱黃色；而東南亞國家喜愛明快的淺色。因而，廣告在運用色彩時，要特別注意當地人的好惡。
不同的國家和地區，消費者有不同的消費觀念。而且隨著時代潮流的變化，舊的消費觀念被淘汰，新的消費觀念形成。有的消費者希望購買價格低廉的商品，講究實惠；有的卻以購買高價商品顯示其地位與威望。有的國家和民族，喜歡新奇。如日本，追求新奇商品已形成社會風氣，私人汽車平均使用二三年后，便要購買新的。而德國和法國的消費者比較保守，接受新產品比較慢。對有些國家，廣告圖案和商標設計要特別注意其宗教信仰和習俗。如在羅馬尼亞，三角形和環形的圖案更能吸引消費者；在柏林，方形比圓形效果更佳。凡繪有豬或豬形狀的圖案在伊斯蘭教國家是嚴格禁止的。非洲一些國家對狗和貓頭鷹的形象很不歡迎。在阿拉伯國家登廣告，如果畫面是一個男人和一個女人在一起吃東西，不僅被禁止，還要罰款。
三、文化環境
文化教育程度不同，對廣告的欣賞與理解水平也不同。如果不按照廣告地區的實際情況設計廣告，廣告制作再好，也不能引起共鳴。例如，在文化教育程度高的國家可以多用報刊、雜志做廣告，而文化水平低的國家則不行。文化教育程度較高的國家，他們對廣告的創意要求也高，而對不夠水準的廣告是不會重視的，當然也會影響購買行為。廣告語言的翻譯要得當，要了解雙方的習慣語言和方言。否則，不但不能有效地表達原意，甚至還可能會鬧出笑話。在某個國家是贊揚的語言，在另一個國家則可能是一種諷刺。尤其是習慣語、成語、暗示語、俚語、笑話、雙關語，在翻譯時更應特別注意，盡可能符合當地的民情風俗。如“芳芳”化妝品商標，拼音是 “Fang”。英文的意思是“毒蛇的牙齒”、“狼牙”、“狗牙”等。外國記者寫文章說，“這種商標用在小兒爽身粉上，使人感到恐怖。”中國港澳地區出售一種“雙參補酒”，這種酒雖然在內地深受廣大群眾喜愛，但在當地卻售不出去，原來“雙參”與粵語中的“傷心”是同音。所以對外廣告的用語一定要謹慎，要尊重別人的語言和習慣用語。也有一些國家和地區是幾種文字和語言并存，應該選擇最通用而占人口比例大的文字和語言做廣告。如在香港、澳門地區，廣東方言比普通話更能贏得聽眾和觀眾。
四、自然環境
應注意了解出口國經濟地理情況，自然資源分布情況，以及氣候和季節變化情況等等。譬如向北極地帶推銷冷氣機，向非洲推銷毛皮是不適宜的。對這些情況都應有足夠的了解。
主要是指各個國家對外貿易政策和其他相關的政策法令，以及國家政局變化對國際廣告的左右和影響。這種影響包括：
（1）對于廣告內容的限制。如在德國，與競爭者產品比較的廣告是被禁止的；在美國和英國，不能在電視上做香煙廣告；在泰國，則禁止做藥品廣告。廣告內容不能損害當地的民族尊嚴和違反當地的民族習慣。
（2）對于廣告媒介的限制。例如，在北歐的丹麥和挪威等國，沒有商業性廣播和電視；在荷蘭，每周只許可有127分鐘的廣告節目；在法國，每天只允許有幾分鐘的廣告時間。戶外廣告的設置、張貼，要遵守當地城市管理機構的規定，不能妨礙交通或影響觀瞻。霓虹燈廣告的大小和設置地點，要按當地的有關規定。
（3）對于廣告費支出的限制。例如，印度政府規定企業的廣告費用不得超過銷售額的4％。
（4）對于廣告支出的課稅。意大利政府規定對報紙廣告征4％的稅，對廣播和電視廣告則要征15％的稅；在奧地利，對電視和印刷廣告征10％的稅，對廣播及影院廣告則征10％—30％不等的稅。
二、社會環境
社會環境包括進口國的風俗習慣、宗教信仰、價值觀、審美觀及心理因素等。廣告界要重視對社會環境的研究，認識和適應目標市場的社會環境，這是廣告宣傳成敗的重要環節。不同的國家與地區，有不同的風俗習慣，形成對廣告表現不同的心理要求。如法國人喜歡素潔的白色，認為白色象征純潔；中國人喜愛紅色，認為紅色是吉祥之兆；有的國家則禁止紅色，如統一前的聯邦德國不喜歡紅色；非洲有些國家忌諱黃色；而東南亞國家喜愛明快的淺色。因而，廣告在運用色彩時，要特別注意當地人的好惡。
不同的國家和地區，消費者有不同的消費觀念。而且隨著時代潮流的變化，舊的消費觀念被淘汰，新的消費觀念形成。有的消費者希望購買價格低廉的商品，講究實惠；有的卻以購買高價商品顯示其地位與威望。有的國家和民族，喜歡新奇。如日本，追求新奇商品已形成社會風氣，私人汽車平均使用二三年后，便要購買新的。而德國和法國的消費者比較保守，接受新產品比較慢。對有些國家，廣告圖案和商標設計要特別注意其宗教信仰和習俗。如在羅馬尼亞，三角形和環形的圖案更能吸引消費者；在柏林，方形比圓形效果更佳。凡繪有豬或豬形狀的圖案在伊斯蘭教國家是嚴格禁止的。非洲一些國家對狗和貓頭鷹的形象很不歡迎。在阿拉伯國家登廣告，如果畫面是一個男人和一個女人在一起吃東西，不僅被禁止，還要罰款。
三、文化環境
文化教育程度不同，對廣告的欣賞與理解水平也不同。如果不按照廣告地區的實際情況設計廣告，廣告制作再好，也不能引起共鳴。例如，在文化教育程度高的國家可以多用報刊、雜志做廣告，而文化水平低的國家則不行。文化教育程度較高的國家，他們對廣告的創意要求也高，而對不夠水準的廣告是不會重視的，當然也會影響購買行為。廣告語言的翻譯要得當，要了解雙方的習慣語言和方言。否則，不但不能有效地表達原意，甚至還可能會鬧出笑話。在某個國家是贊揚的語言，在另一個國家則可能是一種諷刺。尤其是習慣語、成語、暗示語、俚語、笑話、雙關語，在翻譯時更應特別注意，盡可能符合當地的民情風俗。如“芳芳”化妝品商標，拼音是 “Fang”。英文的意思是“毒蛇的牙齒”、“狼牙”、“狗牙”等。外國記者寫文章說，“這種商標用在小兒爽身粉上，使人感到恐怖。”中國港澳地區出售一種“雙參補酒”，這種酒雖然在內地深受廣大群眾喜愛，但在當地卻售不出去，原來“雙參”與粵語中的“傷心”是同音。所以對外廣告的用語一定要謹慎，要尊重別人的語言和習慣用語。也有一些國家和地區是幾種文字和語言并存，應該選擇最通用而占人口比例大的文字和語言做廣告。如在香港、澳門地區，廣東方言比普通話更能贏得聽眾和觀眾。
四、自然環境
應注意了解出口國經濟地理情況，自然資源分布情況，以及氣候和季節變化情況等等。譬如向北極地帶推銷冷氣機，向非洲推銷毛皮是不適宜的。對這些情況都應有足夠的了解。