廣告標題的作用、寫做原則
作用 廣告標題：在廣州，每個人都有機會發光(1)為整個廣告提綱挈領，讓廣告最重要、最吸引人的信息在創意
作用
廣告標題：在廣州，每個人都有機會發光(1)為整個廣告提綱挈領，讓廣告最重要、最吸引人的信息在創意的表現中得到展現，以最醒目的方式對應受眾的內在需求，以引起他們的關注。(2)在無目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標消費者。廣告標題提出的廣告信息中的利益點能成為受眾潛在消費欲望的對應物，讓他們自覺地對廣告內容產生深度的關注的心理和好奇。有的廣告標題一般都直接或間接地提出產品的品牌名或產品的突出利益點。
(3)誘使被分離的目標消費者進一步關注正文。標題在形式和內容上都引導著目標消費者繼續關注廣告正文的表現，在內容上，提示正文中將表現的信息內容；在形式上，對應他們的好奇、審美和閱讀沖動，以誘導目標消費者進一步關注正文。特別是復合標題中的副標題設置，在大標題和正文之間連接起了一座橋梁，受眾能在這座橋梁上走向正文，得到正文部分的細部訴求。
(4)直接誘發消費者產生購買行為。廣告的勸導作用多數是從標題開始的。在廣告標題中，有直接地表現產品品牌的消費者利益的標題：“現在波多黎各對新工業提供百分之百免稅”(波多黎各工業區)、“再也不用牙齒咬了”(某啤酒)；有直接或間接地對受眾發出消費勸導和呼喚的標題：“肉，使得你所需要的蛋白質成為一種樂趣”(美國肉類研究所)；有用煽動性的口吻來號召購買行動的產生的標題：“看足球，喝可口可樂”（可口可樂）。這樣的廣告標題，廣告受眾甚至都不用再去看正文就已經被利益點、被勸導和呼喚所吸引，直接誘發他們產生消費行為。