概率抽樣概念        
　　定量市場調查中的概率抽樣是指在調查總體樣本中的每個單位都具有同等可能性被抽中的機會。

　　概率抽樣的原則        
　　概率抽樣的基本原則是：樣本量越大，抽樣誤差就越小，而樣本量越大，則成本就越高。根據數理統計規律，樣本量增加呈直線遞增的情況下（樣本量增加一倍，成本也增加一倍），而抽樣誤差只是樣本量相對增長速度的平方根遞減。因此，樣本量的設計并不是越大越好，通常會受到經濟條件的制約。

　　概率抽樣的優點        
　　⑴ 概率抽樣包括以下幾個方面的優點：
　　調查者可獲得被抽取的不同年齡、不同層次的人們的信息； 能估算出抽樣誤差； 調查結果可以用來推斷總體。 例如，在一項使用概率抽樣法的調查中，如果有 5 ％的被訪者給出了某種特定回答，那么，調查者就可以以此百分比再結合抽樣誤差，推及總體情況。
　　⑵ 另一方面，概率抽樣也有一些弊病：
　　在大多數案例中，同樣規模的概率抽樣的費用要比非概率抽樣高； 概率抽樣比非概率抽樣需要更多時間策劃和實施； 必須遵守的抽樣計劃執行程序會大量增加收集資料的時間。 概率抽樣應滿足的要求
　　概率抽樣應滿足的要求是：
　　隨機性——總體中的所有個體都有同樣被抽出的機會。
　　可行性——抽樣的方法在實際中是可實施的。
　　信息性——抽得的樣本盡可能反映出分析時所期望的各種信息。

　　概率抽樣的方法        
　　概率抽樣包括有簡單隨機抽樣、系統抽樣（等距抽樣）、分層抽樣（類型抽樣）和整群抽樣等方法。