廣告標題的寫作策略
廣告標題：
不施雕琢的唇更美
①堅持廣告標題的準確性是撰寫廣告文稿的基本要求。寫標題一定要題文相符，如果一時找不到適合的詞句作標題，那就應該按魯迅先生說的：“寫不出不要硬寫。”
②揭示廣告主題是撰寫標題的主要任務，也就是說，標題要體現主題思想。
③撰寫廣告標題要開門見山，畫龍點睛，盡管標題只有幾個字，但是要利用點睛之筆給人以豐富的聯想，深邃的意境。這類廣告的閱讀率往往要高于無標題的廣告題。
④語言要生動活潑，富于創意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對文，故弄玄虛。
⑤標題不宜過長，最好控制在幾個字以內。有人認為超過幾個字的標題，讀者的記憶力要降低50％。
⑥最具推銷力的標題，是承諾給讀者能帶來什么利益。因此，在標題中，要盡可能回答好潛在顧客所關心的問題。
⑦要把標題與圖畫視為一個整體。既要利用圖畫去配合標題，又要利用標題去配合圖畫。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強整個廣告效果。
⑧能為人們提供最新信息的標題是最容易引起人們注意的標題，所謂新信息，是指在廣告標題中加上新聞性的消息，諸如新產品的推出，某企業生產的新時裝上市了，某某產品在那里展銷等等，均屬帶有新信息的性質。據美國廣告界人士說：“帶有信息的廣告標題，往往會多出22％的人記住它。”
⑨標題的字體要區別于副題和正文的字體。一般來說，要用大號字體為宜。每一標題既可以反復使用，又可只使用一次。
⑩標題的位置安排在醒目顯要的位置上。標題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話，也可以是一二個字。不要用文言文，更不要使用虛詞，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易記住。
誘發受眾好奇。
廣告標題的一個重要的原則是要通過對標題的寫作，誘發受眾的好奇心理，使得他們在好奇心的驅使下，對廣告產生追根究底的欲望。
誘發好奇有兩種途徑，可以是利益點上的好奇引發，也可以利用表現形式上的創意。如用新聞式引發好奇：“‘舒味思“的人來到此地”(舒味思奎寧檸檬水)，用反向訴求，引發好奇：“長大了，我要當客戶”(臺灣南洋實業公司)，用設問的形式，表現好奇：“總督牌給你而沒有別的濾嘴能夠給你的是什么”(總督牌香煙)。
簡潔明快的表現形式。
為了讓受眾一看便知，廣告標題的表現形式就要簡潔、明快。一般不用長句子，因為長句子表現內涵太多，且出現關聯詞，會造成過分書面化傾向，使受眾因怕累而自動放棄閱讀。