廣告標題的表現形式
廣告標題雖然廣告標題分為直接標題、間接標題、復合標題三大類型，但卻有著眾多的表現形式，主要有以下幾
廣告標題雖然廣告標題分為直接標題、間接標題、復合標題三大類型，但卻有著眾多的表現形式，主要有以下幾種：
一、新聞性標題
以新聞報道的方式發布信息，向消費者提供一些新事物。
例如：
隔斷新貢獻，抗火立大功——燃燒兩小時，抗熱溫度986℃——臺灣環球牌石膏板廣告標題
治療關節炎的突破性產品終于問世——阿斯巴膏——阿斯巴膏廣告標題
要注意的是，當采用新聞性標題時，必須有真正稱得上新聞的廣告內容，否則報紙或雜志將它作為新聞登載出來，而讀者發現其并無新聞價值，會破壞讀者對媒介的信任程度。
二、訴求式標題
這類標題無論理性的還是情感的，其意旨都是告訴視聽眾，從商品中可以獲取某種好處。這類標題一般都較平淡，但對一般缺乏經驗的人來說，能向他們直陳諸般好處，這正是他們所期望的。比如，有一種電子計算機辦公系統廣告，其標題為：“以最簡單的操作，完成最復雜的工作。”無疑，這對辦公室部門一般秘書工作人員，特別是對計算機語言沒有多少知識的人，是一個有力的吸引。
三、炫耀式標題
廣告主總期望能在標題上體現生產者對產品的驕傲以及引以為豪的態度。只要產品的確令人滿意，文案人員都盡量滿足雇主的這種心理，以致標題帶上那么一些公開吹噓的氣息。如：
“從臺灣第一到世界金牌，統一鮮乳是最好的鮮乳!”——臺灣統一特級鮮乳廣告標題
也有將咄咄逼人的口氣變得比較柔和些的：
“盡善盡美，我用來用去還是它”——法國首飾廣告標題
四、建議式標題
許多文案人員喜歡采用這種形式的標題。它兼具多種優點，主要的有3項：
1.標題主動地勸說或強暗示讀者去做或去思考某些事情；
2.標題一般直接言明所推薦產品的某種用途或使用方法；
3.它同時具有利益性標題的優點，由于建議使用及促使購買的說辭鋪陳，直接或間接地將使用該品牌產品的利益告訴讀者，標題就具有了動之以情、曉之以理的雙重功能。
如：
加點新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風味——香吉士檸檬廣告標題
果珍要喝熱的——果珍廣告標題
五、懸念式標題
人類天然具有好奇的本能，這類標題專在這點上著力，一下子把讀者的注意力抓住，在他們尋求答案的過程中不自覺地產生興趣。譬如有這樣一則香煙廣告：“禁止抽各種香煙，連555牌香煙也不例外。”讀者的第一印象便是“555”有點特殊，接著要問為它為什么值得單獨提出，于是忍不住要嘗一嘗它究竟有什么與從不同。還有一則眼鏡廣告，其標題是：“救救你的靈魂”，初聽之時令人莫明其妙；正文接著便說出一句人所共知的名言“眼晴是心靈的窗戶。” 救眼睛便是救心靈，妙在文案人員省去了這個中介，就獲得了一種特殊效果。
六、設問式標題
設問當然是自問自答。
如美國Compag電腦廣告的標題：
為什么美國1000家最大企業采購微電腦時，大部分都首先考慮Compag
又如法國有家巴黎商店推銷中國沱茶的廣告標題：
您要外形美嗎?那就請喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂
中國廣告中也不乏這樣的實例，恒星牌燈泡的廣告標題就是這樣形式：
誰為萬家燃燈火?恒星牌燈泡為你帶來光明與歡樂
正確的答案似乎應該是發電廠，可那便不成其為廣告了，人們寧愿接受這似對又似錯的答案 。
七、標語式標題
這類標題簡短有力，主要由廣告的名字或品牌(大都為系列性的)構成。這種標題大都將產品與知名度很高的公司或系列品牌掛鉤，有助于產品的銷售。如奧琪男用化妝品廣告為：“奧琪沒有忘記男士們!”日本的兩則摩托車廣告更是有力：
“要騎就騎豐田”——豐田摩托車廣告
“‘銀座’就是豪放”——‘銀座’摩托車廣告
八、陳述式標題
這類標題是客觀陳述事實，將廣告正文的要點如實地向讀者點明。
例如：
結實的杜邦塑膠能使薄型安全玻璃經沖擊致碎后，仍粘合在一起——杜邦塑膠廣告標題
只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現個性美——孔蘭蛋蜜乳廣告標題
這類標題莊重嚴肅，無需強調刺激和加強感情色彩，常一目了然地點明廣告信息內容。
九、祈求式標題
用祈求、勸導、叮嚀等言詞來敦促人們行動。例如：
讓你的眼光更敏銳——三洋錄音機廣告標題
用功讀書時，燈光不足是最大忌諱，請保護你的眼睛——臺燈廣告標題
這類標題能滿足消費者的利益所求，并保證承諾的可靠性。
十、問題式標題
用提問的方式來引起人們的注意，使他們去思考問題，加深廣告的印象。例如：
想想今天的和昨天的洗發感覺有何不同?——鳳凰系列香波廣告標題
既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯?!——哈磁杯廣告標題
這類標題站在消費的位置上，提出“為什么”或“怎么辦”的問題，促使消費者在購買時進行分析思量。
十一、對比式標題
通過對比，突出產品的優點。這類標題用于產品本身前后的對比，或者不同類事物的比較，效果較好。例如
我們是第二，我們更加努力——艾維斯出租汽車公司廣告
所有航空公司向您收的費用是一樣的，但是它們所給予您的服務卻并不平——泛美國航空公司廣告
對比式標題應避免褒已貶人之嫌，對比一般是泛比，而不指名道姓。
十二、比喻式標題
用某些有類似點的事物來比擬想要說的某一事物，促人聯想，讓人加深對某種思想和觀點的認識。
廣告標題：我們一直在努力.例如：
三洋電葉輕轉，轉出清涼世界——日本三洋電扇廣告標題
小莫小于水滴，細莫細于沙粒——銀行儲蓄廣告標題
以水滴和沙粒比喻儲蓄，向人啟示積少成多的道理。
第一封信的愉快回憶——手摘新茶廣告標題
以初戀第一封信純潔、清雅的感受來比擬品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。
十三、夸張式標題
以現實生活為基礎，借助想象，抓住描寫對象的某種特點以夸大強調，突出地反映事物的特征，加強藝術效果。例如
“審慎保險公司具有直布羅陀的力量”——審慎保險公司廣告標題
直布羅陀是位于南歐和北非之間的一道海峽，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的戰略意義。顯然，把保險業務比之直布羅陀海峽是夸大其詞的，但卻使顧客對該保險公司的資信產生了信任。
十四、詩歌式標題
借用和改用古今詩歌原句，或者采用詩歌式的語言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果。例如：
東風夜放花千樹——沙洲燈具給您帶來光明美景
赤橙黃綠青藍，點綴人間春色——化工染料廣告
雄關漫道，闖進上海，遠涉重洋——駱駝牌電扇一日千里競稱雄
十五、借名式標題
借用古今中外著名人、事、地、物的名氣和影響，賦予新意，常常能使消費者信服，或得到一種心理上的滿足。徐州食品廠生產的“云龍山牌” 蜜三刀，是傳統名點，馳名南北。相傳北宋時，徐州太守蘇東坡得寶刀一把，在青石一連砍三刀，留下三條刀印，蜜三刀故而得名。該廠在廣告中使用了這樣的標題：“蘇東坡連砍三刀，云龍山‘蜜三刀’名揚天下”。江蘇金壇縣生產一種“豐登牌”封缸酒，此酒選用糯米中之佳品“標米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，風格獨特，相傳為明代皇帝朱元璋在金壇臥龍山暢飲之酒。
該廠借用這種名氣，使用的廣告標題是：“豐登牌，明代貢酒——朱元璋痛飲臥龍山。”
十六、寓意式標題
寓意式與比喻式不同，比喻多借助具體、鮮明的形象來表達題意，寓意多借助人的本身知識、修養、情操等，對廣告標題給以合理的想象的發揮，提高讀者的意境。下面看看臺灣一些得獎的寓意式廣告標題：
給太太一份“安全感”——電飯鍋廣告
“閑”妻良母——洗衣機廣告
一、新聞性標題
以新聞報道的方式發布信息，向消費者提供一些新事物。
例如：
隔斷新貢獻，抗火立大功——燃燒兩小時，抗熱溫度986℃——臺灣環球牌石膏板廣告標題
治療關節炎的突破性產品終于問世——阿斯巴膏——阿斯巴膏廣告標題
要注意的是，當采用新聞性標題時，必須有真正稱得上新聞的廣告內容，否則報紙或雜志將它作為新聞登載出來，而讀者發現其并無新聞價值，會破壞讀者對媒介的信任程度。
二、訴求式標題
這類標題無論理性的還是情感的，其意旨都是告訴視聽眾，從商品中可以獲取某種好處。這類標題一般都較平淡，但對一般缺乏經驗的人來說，能向他們直陳諸般好處，這正是他們所期望的。比如，有一種電子計算機辦公系統廣告，其標題為：“以最簡單的操作，完成最復雜的工作。”無疑，這對辦公室部門一般秘書工作人員，特別是對計算機語言沒有多少知識的人，是一個有力的吸引。
三、炫耀式標題
廣告主總期望能在標題上體現生產者對產品的驕傲以及引以為豪的態度。只要產品的確令人滿意，文案人員都盡量滿足雇主的這種心理，以致標題帶上那么一些公開吹噓的氣息。如：
“從臺灣第一到世界金牌，統一鮮乳是最好的鮮乳!”——臺灣統一特級鮮乳廣告標題
也有將咄咄逼人的口氣變得比較柔和些的：
“盡善盡美，我用來用去還是它”——法國首飾廣告標題
四、建議式標題
許多文案人員喜歡采用這種形式的標題。它兼具多種優點，主要的有3項：
1.標題主動地勸說或強暗示讀者去做或去思考某些事情；
2.標題一般直接言明所推薦產品的某種用途或使用方法；
3.它同時具有利益性標題的優點，由于建議使用及促使購買的說辭鋪陳，直接或間接地將使用該品牌產品的利益告訴讀者，標題就具有了動之以情、曉之以理的雙重功能。
如：
加點新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風味——香吉士檸檬廣告標題
果珍要喝熱的——果珍廣告標題
五、懸念式標題
人類天然具有好奇的本能，這類標題專在這點上著力，一下子把讀者的注意力抓住，在他們尋求答案的過程中不自覺地產生興趣。譬如有這樣一則香煙廣告：“禁止抽各種香煙，連555牌香煙也不例外。”讀者的第一印象便是“555”有點特殊，接著要問為它為什么值得單獨提出，于是忍不住要嘗一嘗它究竟有什么與從不同。還有一則眼鏡廣告，其標題是：“救救你的靈魂”，初聽之時令人莫明其妙；正文接著便說出一句人所共知的名言“眼晴是心靈的窗戶。” 救眼睛便是救心靈，妙在文案人員省去了這個中介，就獲得了一種特殊效果。
六、設問式標題
設問當然是自問自答。
如美國Compag電腦廣告的標題：
為什么美國1000家最大企業采購微電腦時，大部分都首先考慮Compag
又如法國有家巴黎商店推銷中國沱茶的廣告標題：
您要外形美嗎?那就請喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂
中國廣告中也不乏這樣的實例，恒星牌燈泡的廣告標題就是這樣形式：
誰為萬家燃燈火?恒星牌燈泡為你帶來光明與歡樂
正確的答案似乎應該是發電廠，可那便不成其為廣告了，人們寧愿接受這似對又似錯的答案 。
七、標語式標題
這類標題簡短有力，主要由廣告的名字或品牌(大都為系列性的)構成。這種標題大都將產品與知名度很高的公司或系列品牌掛鉤，有助于產品的銷售。如奧琪男用化妝品廣告為：“奧琪沒有忘記男士們!”日本的兩則摩托車廣告更是有力：
“要騎就騎豐田”——豐田摩托車廣告
“‘銀座’就是豪放”——‘銀座’摩托車廣告
八、陳述式標題
這類標題是客觀陳述事實，將廣告正文的要點如實地向讀者點明。
例如：
結實的杜邦塑膠能使薄型安全玻璃經沖擊致碎后，仍粘合在一起——杜邦塑膠廣告標題
只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現個性美——孔蘭蛋蜜乳廣告標題
這類標題莊重嚴肅，無需強調刺激和加強感情色彩，常一目了然地點明廣告信息內容。
九、祈求式標題
用祈求、勸導、叮嚀等言詞來敦促人們行動。例如：
讓你的眼光更敏銳——三洋錄音機廣告標題
用功讀書時，燈光不足是最大忌諱，請保護你的眼睛——臺燈廣告標題
這類標題能滿足消費者的利益所求，并保證承諾的可靠性。
十、問題式標題
用提問的方式來引起人們的注意，使他們去思考問題，加深廣告的印象。例如：
想想今天的和昨天的洗發感覺有何不同?——鳳凰系列香波廣告標題
既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯?!——哈磁杯廣告標題
這類標題站在消費的位置上，提出“為什么”或“怎么辦”的問題，促使消費者在購買時進行分析思量。
十一、對比式標題
通過對比，突出產品的優點。這類標題用于產品本身前后的對比，或者不同類事物的比較，效果較好。例如
我們是第二，我們更加努力——艾維斯出租汽車公司廣告
所有航空公司向您收的費用是一樣的，但是它們所給予您的服務卻并不平——泛美國航空公司廣告
對比式標題應避免褒已貶人之嫌，對比一般是泛比，而不指名道姓。
十二、比喻式標題
用某些有類似點的事物來比擬想要說的某一事物，促人聯想，讓人加深對某種思想和觀點的認識。
廣告標題：我們一直在努力.例如：
三洋電葉輕轉，轉出清涼世界——日本三洋電扇廣告標題
小莫小于水滴，細莫細于沙粒——銀行儲蓄廣告標題
以水滴和沙粒比喻儲蓄，向人啟示積少成多的道理。
第一封信的愉快回憶——手摘新茶廣告標題
以初戀第一封信純潔、清雅的感受來比擬品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。
十三、夸張式標題
以現實生活為基礎，借助想象，抓住描寫對象的某種特點以夸大強調，突出地反映事物的特征，加強藝術效果。例如
“審慎保險公司具有直布羅陀的力量”——審慎保險公司廣告標題
直布羅陀是位于南歐和北非之間的一道海峽，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的戰略意義。顯然，把保險業務比之直布羅陀海峽是夸大其詞的，但卻使顧客對該保險公司的資信產生了信任。
十四、詩歌式標題
借用和改用古今詩歌原句，或者采用詩歌式的語言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果。例如：
東風夜放花千樹——沙洲燈具給您帶來光明美景
赤橙黃綠青藍，點綴人間春色——化工染料廣告
雄關漫道，闖進上海，遠涉重洋——駱駝牌電扇一日千里競稱雄
十五、借名式標題
借用古今中外著名人、事、地、物的名氣和影響，賦予新意，常常能使消費者信服，或得到一種心理上的滿足。徐州食品廠生產的“云龍山牌” 蜜三刀，是傳統名點，馳名南北。相傳北宋時，徐州太守蘇東坡得寶刀一把，在青石一連砍三刀，留下三條刀印，蜜三刀故而得名。該廠在廣告中使用了這樣的標題：“蘇東坡連砍三刀，云龍山‘蜜三刀’名揚天下”。江蘇金壇縣生產一種“豐登牌”封缸酒，此酒選用糯米中之佳品“標米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，風格獨特，相傳為明代皇帝朱元璋在金壇臥龍山暢飲之酒。
該廠借用這種名氣，使用的廣告標題是：“豐登牌，明代貢酒——朱元璋痛飲臥龍山。”
十六、寓意式標題
寓意式與比喻式不同，比喻多借助具體、鮮明的形象來表達題意，寓意多借助人的本身知識、修養、情操等，對廣告標題給以合理的想象的發揮，提高讀者的意境。下面看看臺灣一些得獎的寓意式廣告標題：
給太太一份“安全感”——電飯鍋廣告
“閑”妻良母——洗衣機廣告