指企業(yè)整合自身的資源，通過策劃富有創(chuàng)意的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象以及銷售產(chǎn)品的目的。也叫活動(dòng)營(yíng)銷。

事件營(yíng)銷有許多種類型：如創(chuàng)新行動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略型(如養(yǎng)生堂朵而)、公益性活動(dòng)(如農(nóng)夫山泉陽光工程)、善用時(shí)勢(shì)環(huán)境型(如全球通傳播挽救海上遇險(xiǎn)游客事件)、導(dǎo)引教育新知型(如某保健品倡導(dǎo)洗肺)等等。