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海天調味食品核心競爭力分析

證券時報網 2014-03-26 12:10 營銷管理
1、逐步突出的整合力 一方面公司在原材料、生產、管理、營銷、物流甚至科研開發等方面都已實現與相關行業

    1、逐步突出的整合力

    一方面公司在原材料、生產、管理、營銷、物流甚至科研開發等方面都已實現與相關行業、主流企業的開放合作,借此逐步形成一個競爭優勢幾何增長的企業生態鏈另一方面,利用積累的調味品管理、研發、渠道等優勢,加快行業的整合和升級優化。

    2、龍頭企業的產品力

    公司是調味品龍頭,已發展出生抽、老抽、特色醬油等系列共40多個品種,蠔油、黃豆醬、招牌拌飯醬等產品則進一步擴大了公司產品品類,所有海天調味產品已達100余種,其中金標生抽、草菇老抽、蠔油和黃豆醬等產品已成功銷售數十年,體現了公司強大的研發實力和龍頭企業的產品力。

    3、強大的渠道銷售力

    公司已搭建并在不斷完善業內最強渠道平臺,現已擁有2100多家經銷商,12000多家分銷商/聯盟商,覆蓋50多萬個直控終端銷售網點。產品全面覆蓋全國31個省級行政區域,超300個地級市和近1000個縣份市場,遍布全國各大知名連鎖超市、各級農貿市場、城鄉便利店。2013年以來,隨著募投項目產能的進一步釋放,公司的渠道得以進一步加快下沉至縣鄉鎮市場和拓展城市細分終端;憑借強大的渠道優勢,公司產品組團推廣優勢將更明顯。

    4、 領先的科研實力

    公司擁有一流的國家認可實驗室,建成了調味品行業博士后流動站,與眾多科研院所及高等院校建立了合作關系,還承擔了國家和省市的一批科技計劃項目。目前,公司的儀器裝備、人才隊伍、科研實力均已接近或達到國際領先水平,獨有的科研力量領先的關鍵核心技術和強大的創新力,對食品安全提供了更強的保障,公司成為業內技術升級的典范,引領著調味品技術升級的發展方向。

    5、領先的規模優勢

    公司規模優勢明顯,連續10余年醬油、蠔油、黃豆醬等產品的產銷量均遙遙領先。通過在全國范圍持續的產銷量擴張。公司徹底顛覆了長期以來調味企業規模偏小、品種單一、影響力區域化的局面。同時,領先的規模優勢降低了邊際成本、提高了公司議價和溢價能力。

    6、領先的品牌力

    公司產品有深厚的歷史積淀,先后獲得國家工商行政管理局"馳名商標"、中國商務部"中華老字號"和"最具市場競爭力品牌"、國家質檢總局"中國名牌產品"等榮譽稱號,在消費者中有極高的知名度、有眾多的忠誠消費者。公司啟動品牌升級行動以來,以"生活多美味"為新的品牌主張,持續與消費者進行溝通,積累了較為明顯的品牌優勢。

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