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加多寶系列營銷創新成為營銷典范

新聞晨報 2014-03-25 10:55 營銷管理
加多寶系列營銷創新成為營銷典范,深受業內贊嘆。每一次的品牌營銷突圍將產品銷售與品牌推廣深度綁定,不

  加多寶系列營銷創新成為營銷典范,深受業內贊嘆。每一次的品牌營銷突圍將產品銷售與品牌推廣深度綁定,不僅實現了品牌的立體提升,最終還創造了實戰佳績。

  加多寶紅罐涼茶的成功,也帶動了整個涼茶行業的迅猛發展,這是加多寶對民族涼茶文化、甚至中國飲料行業的貢獻,甚至能與當年可口可樂開創的品類相媲美。

  加多寶紅罐涼茶的推廣主題“怕上火,喝加多寶”于2004年開始登陸央視,進軍全國。在2006年德國世界杯、2008年的北京奧運會、2010的廣州亞運會、2012的倫敦奧運會等大型體育賽事的電視播出中,人們都可以看到加多寶的身影。 2011年加多寶提出“過吉祥年”的春節營銷主題,贏得了喜人的成績,改變了飲料只能在夏季銷售的慣例,這是大多數普通飲料所不能做到的;2013年加多寶再度攜手《中國好聲音》,發起了“唱·飲加多寶直通中國好聲音”活動,同時利用微博、微信等平臺先后開展了“紅罐隨手拍”、“微信好聲音”、“冠軍大猜想”等活動。加多寶品牌與“好聲音”深度融合,品牌形象進一步深入人心。據調查,自2013年7月12日“中國好聲音”開播起到10月7日決賽為止,加多寶在此期間的銷售業績相比2012年同期增長了約三成。

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