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青島啤酒核心競爭力分析

未知 2015-03-31 16:56 營銷管理
青島啤酒核心競爭力分析,公司以大客戶+微觀運營的營銷模式不斷強化市場推廣力度和深化市場銷售網絡,不斷

    青島啤酒核心競爭力分析,公司以“大客戶+微觀運營”的營銷模式不斷強化市場推廣力度和深化市場銷售網絡,不斷提高對終端客戶的掌控能力,鞏固和提高了在基地市場的優勢地位和新興市場的占有率。公司擁有的“青島啤酒”品牌是我國首批十大馳名商標之一,在國內外市場具有強大的品牌。

    影響力和較高的知名度,2014 年青島啤酒的品牌價值已達 950.16億元人民幣(世界品牌實驗室發布),在國內啤酒行業連續多年遙遙領先。公司其它啤酒品牌“嶗山啤酒”、“山水啤酒”、“漢斯啤酒”、“銀麥啤酒”,區域市場知名度和競爭力也在連年提高,滿足了不同層次的市場消費需求。

    公司作為中國歷史最悠久的啤酒生產企業,高度重視產品質量,青島啤酒產品多次在國內外質量評比中榮獲冠軍,并在國內外消費者中獲得了廣泛的好評。近年來通過不斷改造完善,使公司的主要生產設備裝備達到國際先進水平,并通過對原料、工藝、技術、操作等方面的強化管理和控制,保障了食品安全和產品的高品質,也提升了產品的口味一致性。

    公司擁有啤酒行業唯一的國家重點實驗室,擁有國內一流的研發平臺,高水平的研發團隊,以及國內領先的基礎研究能力,并形成了多項自主知識產權的核心技術,保持了公司在國內啤酒市場的技術領先水平。近年來公司推出的“青島啤酒奧古特”、“青島啤酒鴻運當頭”、“青島啤酒經典 1903”等一系列新產品,引領了消費潮流,進一步提升了公司品牌形象。

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