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社群范式將創造出工業范式曾承諾但沒有實現的新人

www.iceo.com.cn 2011-05-30 15:14 營銷管理
2011年1月5日星巴克換標,配合全方位消費者產品公司的新定位,推出一系列非咖啡產品。但在此前的一些表述
  2011年1月5日星巴克換標,配合“全方位消費者產品公司”的新定位,推出一系列非咖啡產品。但在此前的一些表述中,定位為住宅和辦公室之外的“第三地”,是個體驗概念??Х犬a品可以營造體驗,其它飲品也可以,工具不能構成戰略變革。星巴克卻這樣規劃,更重要地是,在門店(體驗基礎設施)以外拓展銷售,實際上從體驗供應商倒回產品供應商。

  星巴克咖啡的價格高于同業,直觀看缺乏競爭力,但其價值包含體驗。IT服務的定價最初也包含在產品中,如今單獨收費已被客戶廣泛接受。星巴克是否考慮過,將體驗單收費,體驗以時間為單位,像網游一樣出售點卡?

  社群范式已經在向組織滲透。Google有一個“點子池”,研發人員可自由組合。其全球員工過萬,研發的管理層級仍然接近一級。很多開明的大企業高管也擁護變化,從管理轉向服務角色。隨著商業的不確定性日益增加,不太久的將來,所有企業都會像狼群戰術一樣,以較小的單元,分散尋找商業機會。高管和總部只負責戰役集結。

  現在的大多數企業,都是T101型。而經濟形態最終將轉向T1000型,這種趨勢已經開始。知識型/全能工人或小企業基于社群,獲得不亞于大企業的規模經濟,但又有大企業沒有的靈活性,痛扁前者。

  一百年前,馬克斯·韋伯就對科層組織毀譽參半,他在《新教倫理和資本主義》結尾寫道,組織人活在“鐵籠”,別人為你設計的生活里。大衛·芬奇1999年電影《搏擊會》的主人公反抗鐵籠,靠搏斗才能感到存在,訛詐老板,炸毀自己的宜家之家,最后炸毀了信用卡數據中心。而今天加入職場的新人,在2040年代退休,大多數會有不同的歸宿。

  社群范式最終將創造出—工業范式曾承諾但沒有實現的新人。歌德《浮士德》里土地之神吟唱道:“生潮中,業浪里,淘上復淘下,浮來復浮去!生而死,死而生,一個永恒的大洋,一個連續的生長。我架起時辰的機杼,替神性織造生動的衣裳。”

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