從前有個商人趕了很遠的路又累又餓，正好路過一個燒餅攤，他趕緊坐下買了六個燒餅，吃完了覺得還不夠，于是又買了一個。這第七個燒餅吃完商人感覺肚子撐得實在吃不下了，這時候商人卻懊惱的說：“為什么我這么傻，早知道最后一個燒餅能吃飽，我就不吃前六個燒餅了！”

　　小故事講完了，每個聽故事的人都覺得這個商人傻，可現實往往比故事更荒誕，比如熱了很多年的創新話題，就是這么個例子。

　　很多人都認為創新就是要“新”，腦子里只想著一步登天，卻忘記了想上天你得先造個火箭。

　　創新是對到了瓶頸的東西進行改良，讓它適應甚至超越現在的標準，換而言之你得有足夠的積累才能遇到瓶頸。就拿現在的白酒舉例子，白酒的黃金十年過去后行業整體開始經歷下滑，以高檔酒為主的名牌白酒更是沒了市場，那我們應該如何利用創新思維給白酒找一條出路呢？老萬覺得與其一個勁的想著“新”，倒不如回歸本質，參考參考當年咱們是怎么創新的。

　　問：現在各行各業最不缺的是什么？答：概念。

　　伴隨著網絡快速發展的是商業模式的拓展，現在各行各業都在講概念，什么概念？賺錢的概念，為什么講概念？因為有錢賺。

　　在這個高速發展急速生活的年代，好好地講產品吸引不了眼球，反而是一些有噱頭的東西更容易博得注意，原因大概有這么三點。

　　第一，從買方來說，生活節奏加快，工作壓力大，精神和身體壓力更是不小，在生產力發達的現代同質化產品太多了，疲憊的身心需要能刺激精神的東西，于是就誕生了一大批只搞大新聞，不走尋常路的商家，只要能吸引眼球就不所用其極，用扭曲和夸張的概念轟炸眼球成為了他們吸引消費者的主流做法。

　　第二，從投資者的角度說，人們越來越急功近利，投資人當然也不例外，先賺一筆是一筆，以后愛咋咋地。很多投資者見錢眼就紅，眼紅手就松，手一松•••然后錢就回不來了。

　　第三，從經商者的角度看，低成本換來高回報，擱誰不喜歡。不管是剛改革開放還是互聯網興起之時，這樣的人都不在少數，可是低成本高回報不假，但成功的幾率隨著時間的發展現在也越來越低了。而他們或是選擇性的無視，或是想要賭一把，以前敢拼就能發財，現在光靠拼命你給我發一個？以前一個點子就暴富，現在你給我富一個？

　　要么是玩命，要么是幸運，前者他們怕受罪，后者怕運氣差，那還就沒辦法發財了嗎？萬幸，有些人看清楚了，但還有一大群豬油蒙心的等你去坑呢。

　　于是老萬看到了一群專門教人家網絡營銷的“老師”拿著別人的創新成功案例坑蒙拐騙，腰包越來越鼓；于是老萬看到了一些“精英”大侃商業創新模式，未來年效益翻一倍都算賠；于是老萬看到了朋友圈各路“好友”信誓旦旦的說有創新的生財套路，跟著他干，坐在家里輕輕松松年入百萬。

　　老萬很疑惑，真的假的？所以老萬問他們：

　　老師，你有自己的成功案例嗎？老師支吾了半天扔下一句“孺子不可教”走了；

　　精英，你這個商業模式運行三年賺了多少？精英臉都憋紅了，甩了句“你活該發不了財”走了；

　　朋友，你這個生財套路好像傳銷啊？朋友顧左右而言其他，最后惱羞成怒的說“你居然不信任我”走了。

　　所以老萬看明白了，這不是創新，這***是組團忽悠我來了。

　　創新沒錯，但創新需要腳踏實地的積累；創新無錯，但只想著不努力一步登天那就錯了。

　　咱們話題回到白酒上，白酒這些年都在創新什么實質性的東西？酒質不斷地再創新低，忽悠人的水平不斷地再創新高。其實這些都是其他行業那群大忽悠玩膩的東西了，但白酒在網絡方面比較后知后覺，只趕上“靠忽悠人賺錢”的最后一波，剛賺了沒多少就發現情況又變了。

　　老萬也是白酒行里人，深知創新的不易。不管是做小酒還是做其他，每一個新產品都要經過不斷地自我否定，不斷地換位思考：這個酒能不能再好喝一點？這個酒值不值這些錢？這個包裝人家喜不喜歡？每出一個新產品就像懷胎十月生孩子，歷經痛苦之后生下來，還要懷著惴惴不安的心情拿到市場上經受檢驗，萬幸，雖然說不算大成功但起碼是合格產品，酒友不罵我，老萬做到了，酒友多點贊老萬還在繼續努力中。

　　人要知道自己的斤兩，做白酒也要知道自己的斤兩，刨去一切華麗外衣白酒的基本功能就是：喝！做酒的應該研究怎么讓人喝的高興、喝得舒心、喝的安全，而現在一大幫人卻扔下了最基本的功能，不想著吸引嘴巴，只想著吸引眼球，最后美其名曰“創新”，我開始不明白他們到底新在哪，后來發現這些白酒的質量還真是不斷的再創新低。

　　不過呢，再精妙的手法也有玩砸的一天，現在越來越多只動嘴不動手的企業被大眾熟知，消費者也對他們越來越反感，人們不再被花樣迷惑，而是加追求過硬的質量，酒那么難喝你還說自己幾千年歷史，誰信啊？

　　老萬支持營銷，鼓勵創新，喜歡新玩法，看到好的創意也會拍案叫絕，看到好的營銷也想學習經驗，但是這一切的前提不能變，那就是質量。現在國內的很多大品牌都成名已久，有的歷經千百年的歷史，有的在上個世紀打下江山，當年的他們不懂概念，沒有花招，用質量出眾的產品征服了消費者，希望現在的某些同行早日醒悟，好好做酒，多做好酒。郭德綱說過一句話：先搞笑吧，不搞笑就太搞笑了，改一下送個諸位同行共勉：先好喝吧，不好喝就只能搞笑了。