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王老吉副總經理趙敏談“創新”

未知 2015-02-26 10:45 營銷分析
王老吉副總經理趙敏談創新,她表示,王老吉之所以能夠傳承和發展187年,其中一個原因就是來源于不斷的與時

    王老吉副總經理趙敏談“創新”,她表示,王老吉之所以能夠傳承和發展187年,其中一個原因就是來源于不斷的與時俱進和創新。作為一個開放型的企業,我們非常歡迎在這個跨界與融合的時代與各類品牌、平臺開展合作。2015年,王老吉在營銷戰略層面,將會延續去年的“時尚、科技 文化”品字形結構;品牌主訴上,在“怕上火”功能主訴之上,增加了“正宗”元素,強化涼茶始祖的行業地位。
 
    “時尚”,聚合了年輕目標消費群的關注焦點,反應了王老吉年輕化、時尚化的創新內核。“文化”,則是王老吉的獨有標簽,始于1828年的涼茶始祖有太多的品牌文化內涵可以挖掘。“科技”,王老吉涼茶的正宗配方和產品功效,是王老吉品牌基因的根本。

    趙敏還表示,營銷行業目前面臨的痛點是不斷解決痛點,而且總是在不斷的解決痛點和出現新的痛點的路上行駛。行業之間,差異很大,但共同之處在于消費者生活方式的不斷變革。我們已經進入到移動互聯時代,每一個時代都是一次顛覆,顛覆到生活習慣、顛覆掉接收和購買方式,能夠在大多數人之前發現顛覆,越具體、越準確成功的機會可能就越大。

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