在經歷了3年深度調整后，五糧液首次大張旗鼓提出提價計劃。在12月18日舉行的中國白酒文化節暨第19屆五糧液“12?18”廠商共建共贏大會上，五糧液公司董事長劉中國在會上透露“2016年52度五糧液出廠價格將繼續穩中有升，出廠價計劃從659元/瓶恢復到689元/瓶甚至729元/瓶”。這是2012年以來五糧液首次明確提出提價計劃。實際上，52度五糧液(普五)今年以來價格已經調整了4次：1月1日~3月27日，為了穩定價格，酒廠給經銷商實行每瓶優惠29元的市場支持；3月28日~5月27日，市場流通價格不低于580元/瓶；5月28日~8月2日，價格實行每瓶619元；8月3日到現在，流通價格620元/瓶~630元/瓶。根據公司2016年新的市場策略，到2016年“12.18”前，五糧液不會再出臺市場支持政策（給經銷商的返點，即凡是2015年8月3日至2015年12月期間執行52度五糧液新價格的運營商，五糧液將給予每瓶優惠40元的市場支持等），2016年52度五糧液價格將繼續穩中有升。

　　除了五糧液外，12月20日召開的茅臺(600519,股吧)2015年度全國經銷商聯誼會上，茅臺集團、貴州茅臺(600519,股吧)董事長袁仁國也明確表示，要堅持“三不”，即不降價，不增量，不增加經銷商。貴州茅臺在今年8月份也已經提高了價格。“現在茅臺的一批價在880元左右，團購價在950元左右，零售價格為1199元，價格較去年有了一定幅度的上漲。”與此同時，瀘州老窖(000568,股吧)也表示，頭曲明年提價基本已成定局。今年8月份，瀘州老窖發布的《關于瀘州老窖品牌戰略調整的通知》顯示，其中要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣（頭曲、二曲除外）的產品結算價不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價格不得低于結算價的70%。

　　對于另一家名酒企業，郎酒紅花郎則是在旗下官方微信刊發了一條標題為《2016我們堅持希望與美好》的文章，對于2016年，紅花郎事業部總經理梅剛表示，“將有計劃、有步驟地穩步小幅提升渠道出貨價格……

　　其實,回頭來看白酒產業近些年發展歷史,可以看到自2007年進入高速增長期后，整個行業在2011年達到了頂峰，然后從2012年開始呈現明顯的下滑趨勢。近三年來，白酒行業持續深度調整，行業從過去“黃金十年”量價齊升的發展階段轉入擠壓式競爭階段，幾乎所有大型白酒企業都在經歷價格下跌的階段。如今隨著白酒市場的探底復蘇，酒企紛紛發布提價計劃，這一系列舉動，或許預示著國內白酒市場即將逐步走出“寒冬”。

　　“就目前情形看，各家企業都在進行銷售體系改革，市場爭奪戰更加白熱化。雖然都有漲價的想法，但操作難度比較大。”相關市場人士對白酒行業明年是否會大幅漲價如此判斷。其認為明年白酒行業總體依然不太樂觀，價格上還是會比較保守，“漲價只是個別行為，而不是全局效應。大眾消費將成為白酒企業未來爭取的利潤來源”。