伊利集團早在2010年就開始嘗試跨界合作。伊利集團2010年啟動品牌升級計劃，將產品營養舒化奶植入《變形金剛3》，在植入過程中，除了常見的燈箱海報的宣傳，伊利還在微博上成功推出“關注舒化活動寶貝，領取變形金剛勛章”和免費贈送《變型金剛3》電影票的活動，做到與消費者面對面的接觸和分享。

    事實上，通過多年的打拼，伊利擁有優質的奶源、完善的產業布局、均衡的全產品線及牽手奧運、世博等大事件帶來的由內而外的全面鍛造，使伊利品牌由量變到質變。伊利也通過創新營銷取得不錯的業績。

    據wind數據統計，截至2014年2月27日，共有30家機構對伊利股份[-2.91% 資金 研報]2013年的業績進行了預測，預測凈利潤約為29.64億元，預測攤薄每股收益為1.4507元(最高1.5902元，最低1.0989元)。照此預測，伊利股份2013年凈利潤比上年同期最大漲幅為72.59%。

    2月27日，由金領冠、湖南衛視、中國第一智能手機廣告平臺多盟及手游開發商藍飛共同發起的“跨界·機遇·融合”—《爸爸去哪兒》獨家跨屏合作發布會在京舉行。

    此次合作，在伊利集團副總裁陳福泉看來，是金領冠依托互聯網思維在品牌營銷上進行的又一次大膽的創新。

    當下互聯網已由資訊的提供者轉變為人機的交互的平臺，移動終端更成為品牌營銷的重要增長點。電視屏、電腦屏、手機屏的多屏融合使用，已經成為當前媒介消費的潮流。電腦、手機以及電視之間的跨屏整合傳播，也將成為未來新的營銷趨勢。金領冠與湖南衛視、多盟、藍飛的《爸爸去哪兒》獨家跨屏合作，可以說率先將奶粉品牌引入跨屏傳播這一全新營銷領域。

    陳福泉表示，湖南衛視聯手手游公司根據《爸爸去哪兒》人物及地點場景聯合開發的手機游戲，自上線以來關注度持續升溫，金領冠與《爸爸去哪兒》手機游戲開展深度的合作，通過手游中金領冠專屬的互動環節、場景等，增強品牌與線下消費者的聯絡，進一步提升品牌的認知度，傳遞金領冠科學育兒的概念，擴大品牌的影響力。