1、保健養生酒的發展史

    整個保健酒品類大致可以分為三個發展階段，第一個階段是秘飲型階段，主導的時間是上世紀90年代，這個階段的特點是病態型人群、秘飲型消費、壯陽型功效，簡而言之就是一群有病或者病態的人在家里自個偷偷喝著的壯陽補腎酒，產品形態一般是傳統浸泡方式生產而成；第二個階段是自飲型階段，主導的時間是本世紀第一個10年，這個階段的特點是產品開始了日常化消費、禮品化銷售和健康化訴求，保健酒開始從家里走向餐桌，代表品牌是勃元養生酒，產品的形態主要是采用現在生物科技中的萃取技術，產品更加科技化。因此市場規模在這個階段也得到了很好的放大，較之上一個時期，中國保健酒才真正走向了大眾；第三個階段是聚飲型階段，這也是未來保健酒品牌營銷的方向和機會所在，這個階段是要進行變革的未來10年，其特點主要是以產品的高端化、消費的全民化、飲用的暢飲式為主旋律，誰將把握保健養生酒的高端化潮流，實現保健酒養生酒暢飲化和全民化突破，其市場的規模和前景便無可限量，就能夠引領保健養生酒品類的發展潮流。

    2、現代人的健康需求

    現代社會生活節奏快，壓力大，亞健康人群數量高增長，在低碳環保的綠色理念渲染下，保健意識和需求不斷上升，人們對健康的需求和關注都越來越高；（據世界衛生組織報告，全世界人口中，有近70%的人處于亞健康狀態，有15%的人處于疾病狀態，只有15%的人處于健康狀態，而且這種亞健康狀態人群呈現逐年上升趨勢。）在高消費水平的支撐下，追求健康的方式也多樣化。保健養生酒作為經過國家認證的具備養生保健功效的日常消費品，也逐步融入人們的生活中。目前，國內保健養生酒行業也是快速發展，已經成為了繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。

    3、行業趨勢

    由于受“三公”消費、塑化劑風波、限酒令等各種因素影響，2012年全國白酒制造業實現工業銷售產值4265.42億元，出現增長緩慢的現象，而保健養生酒市場規模約達130億人民幣，總銷量超過100萬噸，保健酒養生酒行業正以年均30%的增速高速發展。專家預測，以后保健養生酒酒市場將成長為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后，國內酒業的第四大市場。據業內人士分析，在國際市場上，保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%；（并且在逐漸增加），而在我國，白酒的市場容量是5000億元，若按12%的比例計算，保健酒的市場規模應在600億元左右，顯然，與目前的130億元相比，具有巨大的成長空間。

    4、生活需要

    勃元養生酒一向以精湛的釀酒工藝、獨特的口感、傳奇的文化、悠久的歷史而聞名于世，作為中國傳統文化的一個重要組成部分，在經歷了幾千年的輝煌，與現代科技的結合，勃元養生酒在人類生活中飲用越來越多。健康是人類最基本的需求，隨著生活品質的提升，人們對飲酒的習慣，已經由原來的單純助興慢慢的轉變為追求健康，又由追求健康轉變為追求營養，而現代人從追求健康營養已延伸到越來越重視食療養生的理念了。因此。在未來幾年，具有養生功能的勃元養生酒將逐漸取代眾多保健酒品牌，成為保健酒行業巨頭。

    5、中圓酒業-勃元養生酒

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