2015年4月10日至12日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司第四屆第五次職工代表大會(huì)在貴州仁懷市茅臺(tái)酒廠會(huì)議中心舉行。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上就2014年工作做出總結(jié)，并對(duì)2015年目標(biāo)任務(wù)進(jìn)行了部署，強(qiáng)調(diào)改革、安全、創(chuàng)新是關(guān)鍵詞，要求做強(qiáng)股份公司、做大各子公司。

    中國(guó)白酒行業(yè)正在遭遇周期性瓶頸、渠道變革、消費(fèi)轉(zhuǎn)型和智能互聯(lián)網(wǎng)沖擊等一系列問(wèn)題，行業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整。作為行業(yè)標(biāo)桿角色，在這一特殊時(shí)期下，茅臺(tái)2014年仍交出了令人滿意的答卷。

    茅臺(tái)公布數(shù)據(jù)顯示，2014全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.27%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)2.85%，上繳稅金同比增長(zhǎng)12.49%。出口茅臺(tái)酒及系列酒1080噸，創(chuàng)匯2億美元。

    在逆勢(shì)得以致勝，得益于茅臺(tái)勇于全面深化改革，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深耕精耕市場(chǎng)，從而取得了穩(wěn)中有進(jìn)的成績(jī)。

    堅(jiān)持和踐行“八個(gè)營(yíng)銷”取得新成績(jī)

    茅臺(tái)對(duì)早年首創(chuàng)的工程營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、感情營(yíng)銷、誠(chéng)信營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、個(gè)性營(yíng)銷、事件營(yíng)銷在內(nèi)的“八個(gè)營(yíng)銷”系統(tǒng)工程進(jìn)行堅(jiān)持和創(chuàng)新，成功取得新進(jìn)展。

    茅臺(tái)采取“茅臺(tái)酒順價(jià)銷售、系列酒薄利多銷”等一系列市場(chǎng)策略，使茅臺(tái)酒在白酒行業(yè)深度調(diào)整的情況下獨(dú)樹(shù)一幟。去年茅臺(tái)新增343家經(jīng)銷商（專賣(mài)店），目前擁有3000多家經(jīng)銷商（專賣(mài)店），團(tuán)購(gòu)客戶100多家。消費(fèi)釋放潛力，出口不斷給力，從市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)、家庭消費(fèi)、休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)、出口消費(fèi)明顯增強(qiáng)。同時(shí)，13件商標(biāo)獲“貴州省著名商標(biāo)”稱號(hào)。

    2015年，茅臺(tái)酒將繼續(xù)注重“八個(gè)營(yíng)銷”，提高精耕深耕能力，堅(jiān)持“三個(gè)不變”，大力實(shí)施“133品牌戰(zhàn)略”，打造大茅臺(tái)品牌集群。同時(shí)，加強(qiáng)營(yíng)銷管理，進(jìn)一步推進(jìn)精細(xì)化管理進(jìn)程，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)及經(jīng)銷商和專賣(mài)店、自營(yíng)公司的銷售、運(yùn)營(yíng)和管理水平的檢查監(jiān)督管理考核力度。針對(duì)不同類型的終端，分類制定終端營(yíng)銷策略，構(gòu)建終端控制能力；打造價(jià)格管控能力，通過(guò)終端商品流向端口建設(shè)等方式打造茅臺(tái)市場(chǎng)管控能力。此外，茅臺(tái)還將進(jìn)一步規(guī)范電商合作，搭建電商、電視電話購(gòu)物平臺(tái)，加強(qiáng)品牌推廣，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。

    茅臺(tái)加強(qiáng)提升品牌影響力促進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程

    茅臺(tái)通過(guò)過(guò)去幾十年累積了巨大品牌力和廣泛影響力，盡管受制于目前整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，但茅臺(tái)從未停止對(duì)品牌影響力的擴(kuò)大。正因?yàn)槊┡_(tái)的巨大影響力，其任何舉動(dòng)都將成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而在本次召開(kāi)的第四屆第五次職工代表大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)大力擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放。

    談及成果，袁仁國(guó)在報(bào)告中表示，過(guò)去一年，茅臺(tái)在加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外（境外）交流與合作方面成果顯著，牽頭組織并成功召開(kāi)第三屆中國(guó)白酒企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，推動(dòng)行業(yè)合作與發(fā)展；成立澳門(mén)茅臺(tái)文化協(xié)會(huì)；冠名并參加比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽，茅臺(tái)酒獲得金獎(jiǎng)，漢醬酒、習(xí)酒獲銀獎(jiǎng)；通過(guò)參加APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇、中歐企業(yè)家峰會(huì)、全球孔子學(xué)院大會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、中國(guó)貴州（國(guó)際）酒類博覽會(huì)、生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)議等重大盛會(huì)，開(kāi)展了大量的宣傳和推介活動(dòng)，進(jìn)行了廣泛的交流與合作，提升了茅臺(tái)的品牌形象、企業(yè)形象和影響力；茅臺(tái)酒作為亞洲相互協(xié)作與信任措施會(huì)議第四次峰會(huì)的禮品及國(guó)宴惟一用酒；英國(guó)王室安德魯王子來(lái)到茅臺(tái)回訪，提升了茅臺(tái)的品牌魅力和影響力，促進(jìn)了茅臺(tái)的國(guó)際化進(jìn)程。

    注重生態(tài)文明茅臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展

    茅臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展之路并非只停留在技術(shù)層面及營(yíng)銷格局上，追溯之本還在于茅臺(tái)對(duì)生態(tài)文明和可持續(xù)發(fā)展的重視。

    茅臺(tái)堅(jiān)持“天貴人和，厚德致遠(yuǎn)”的核心價(jià)值，在綠色供應(yīng)鏈建設(shè)和管理、循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、能源管理、節(jié)能技術(shù)改造、水資源利用、污水收集及處理、廠區(qū)機(jī)動(dòng)車(chē)控制、生態(tài)綠化與科技創(chuàng)新等方面都會(huì)有進(jìn)一步舉措。

    袁仁國(guó)在2015年目標(biāo)中指出，茅臺(tái)噸酒綜合能耗要下降2%以上，非生產(chǎn)用電用水要下降10%以上，廠區(qū)全年空氣優(yōu)良率要在320天以上，本部COD排放量、氨氮排放總量、氮氧化物排放總量要逐年降低。同時(shí)，茅臺(tái)還強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)廠區(qū)及周邊環(huán)境的大氣環(huán)境監(jiān)測(cè)，建立和完善廠區(qū)環(huán)境整治管理制度，持續(xù)改善環(huán)保設(shè)施，進(jìn)一步改進(jìn)污水收集管網(wǎng)，全面實(shí)現(xiàn)清污分流。