白酒電商消費(fèi)渠道將快速發(fā)展，無(wú)論從價(jià)格、品類(lèi)，還是物流配送方面，電商平臺(tái)都更加滿足Y世代的消費(fèi)需求。未來(lái)電商渠道將成為銷(xiāo)售渠道主要的發(fā)展方向。最省、最全、最便捷，是電商平臺(tái)三大優(yōu)勢(shì)。

    以前白酒企業(yè)的銷(xiāo)售，除了廠商自建的銷(xiāo)售渠道外，一般情況下，需要從生產(chǎn)廠商到一、二、三級(jí)批發(fā)商逐步到零散的代理商，最后才抵達(dá)終端消費(fèi)者。利用電商平臺(tái)，可以從生產(chǎn)商直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)給消費(fèi)者，扁平化的銷(xiāo)售渠道，也縮減了物流的環(huán)節(jié)。

    雖然電商渠道不能代替實(shí)體店渠道，但不可否認(rèn)電商平臺(tái)將帶來(lái)比較大的增量空間。其次，從增量空間來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)2.8萬(wàn)億占社消零售總額的10%。這意味著什么？當(dāng)行業(yè)滲透率達(dá)到10%的時(shí)候，必然會(huì)改變?cè)瓉?lái)的消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)，黃巍預(yù)測(cè)網(wǎng)購(gòu)的滲透率會(huì)迅速提升到20%甚至30%。

    “將信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入傳統(tǒng)零售店鋪管理”的四川壹玖壹玖酒類(lèi)供應(yīng)鏈管理股份有限公司，其2014年年報(bào)顯示，去年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)76%，但白酒行業(yè)2014年的收入增長(zhǎng)只有4.8%。1919之所以能保持70%以上的增長(zhǎng)，黃巍分析，第一個(gè)原因是開(kāi)店，截至去年12月31日，1919新開(kāi)門(mén)店30家，其中直營(yíng)店43家，直管店27家，加盟店3家。第二個(gè)原因是是單店收入增加，去年43家老門(mén)店的收入就達(dá)到了60.6%的增長(zhǎng)，這說(shuō)明O2O模式對(duì)于白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)生了非常大的影響。

    未來(lái)五年，白酒行業(yè)電商將會(huì)處于快速發(fā)展期。白酒企業(yè)通過(guò)區(qū)域白酒平臺(tái)的整合，或者物流平臺(tái)的整合打造出區(qū)域性的白酒，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)增長(zhǎng)。