珠江啤酒攜手籃球“拼個痛快”，珠啤在品牌與籃球的對應上呈現出了更為年輕態。如今珠江啤酒牽手易建聯，則旨在進一步推廣籃球的拼搏精神。珠江啤酒股份有限公司總經理廖加寧表示：“籃球最吸引人的地方，正是它的激情對抗與不懈拼搏。我們選擇攜手易建聯，正是因為他在籃球生涯中展現出來的青春、活力和拼搏精神與珠江啤酒的品牌精神非常契合。”

　　珠啤方面表示，希望通過阿聯在廣東和全國的超高人氣，吸引更多年輕人關注籃球、參與籃球運動，推動中國籃球事業的發展。在眾多的品牌營銷中，如果一定要細數與年輕相關的行業，那么第一首推的肯定是與運動相關聯。籃球作為群眾最喜愛的運動項目之一，其特點是勇于拼搏，這也正是珠江啤酒首推的企業精神。

    2007年，珠江啤酒正式成為中國國家籃球隊的指定啤酒贊助商，從此開啟體育營銷之路。相繼在全國開展了“為中國籃球喝彩—珠江啤酒籃球爭霸賽”、“中國之隊籃球喝彩寶貝選拔賽”、“珠江啤酒灌灌灌—黃金籃球灌軍賽”、“珠江0度拼個痛快”社區籃球爭霸賽等系列活動，推動珠江啤酒品牌的年輕化和時尚化。

    除了支持競技體育賽事，珠江啤酒還全力支持群眾體育事業的發展，尤其是近兩年舉辦的“珠江0度拼個痛快”社區籃球賽，覆蓋珠三角幾千個社區，吸引近百萬人參與。2015年珠江啤酒將繼續在珠三角地區開展“珠江0度拼個痛快社區籃球嘉年華”活動，投入更多的資源推動民間籃球事業發展。