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康師傅的“明日之星”之愛鮮大餐

未知 2014-09-24 10:22 營銷分析
康師傅的明日之星之愛鮮大餐,是康師傅與電影界的跨界營銷。近日,康師傅歷時八年研發的愛鮮大餐品牌就與
    康師傅的“明日之星”之愛鮮大餐,是康師傅與電影界的“跨界”營銷。近日,康師傅歷時八年研發的“愛鮮大餐”品牌就與中秋燃情大片《一生一世》攜手演繹了一場跨界合作秀。真愛,需要歷經考驗。就像康師傅始終如一,堅持為廣大消費者提供優質好面,愛鮮大餐更是由專業團隊歷時八年潛心研制而成。愛情需要保鮮,就像康師傅愛鮮大餐用創新的“蒸熟面”,不斷努力讓消費者的生活充滿新鮮。
 
  因此,康師傅“觸電”《一生一世》,兩個品牌、兩個行業跨界合作,共同傳遞一生一世“蒸”愛你的價值觀。這場堪稱經典的跨界秀,于近日圓滿落幕,完美收官。雙方展開的一系列創新營銷活動,成功實現了1+1>2的市場效應。  愛鮮大餐作為康師傅的“明日之星”,它有自己獨特的個性和主張,代表著康師傅是再不斷創新的、是年輕的、有活力的。正因如此,本次與《一生一世》的系列活動反響熱烈,市場營銷數據非常喜人。不但標志著愛鮮大餐在國內品牌營銷上的影響力的提升,也為康師傅這一多年的老品牌植入了新的活力,成為了國內跨界秀的又一經典代表。
 
  8月27日,愛鮮大餐餐車開進《一生一世》首映禮,吸引了來自全國各地的影迷們前來試吃,與電影主創們一起為即將上映的影片造勢。“愛鮮大餐爭寵一生一世”的視頻更是隨著電影的熱映而傳播開來,僅在優酷視頻就收獲了38.5萬播放量,并在新浪微博轉發多達1.5萬余條,網友們熱烈參與評論并點贊。


  9月,康師傅愛鮮大餐官方微信又推出“讓愛情保鮮,一生一世蒸愛你”的海報模仿活動,為廣發影迷放送《一生一世》電影票。活動啟動后,吸引了上萬人參與,網友們競相模仿,比拼誰才是顏配CP。由于粉絲們的參與熱情高漲,活動初期準備的7000張電影票在影片上映兩周就發送完畢,為了回饋大家的熱情,愛鮮大餐又追加了900張電影票。據統計,愛鮮大餐微信粉絲量數達到近萬名。可愛的粉絲們給此次活動提供了很多趣味十足的模仿作品,讓康師傅企業和產品形象也變得更為鮮活和年輕化。
 
  跨界營銷對于一個品牌最大的益處是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融會,使營銷在更多原本不相關的渠道里資源共享,合力開拓1+1>2的市場,收益倍增。跨界,不是簡單的商業技巧,而是企業競爭與品牌跨越的大智慧。本次,愛鮮大餐與《一生一世》跨界合作成功,更加堅定了康師傅探索創新營銷的信心,未來,康師傅愛鮮大餐還將突破自我,展開更多更廣泛的產業合作,向更多消費者展示其創新理念和時尚健康的品牌魅力,掀起一股享受生活的新熱潮。
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