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領(lǐng)醬國(guó)酒概念混亂、渠道錯(cuò)誤

未知 2014-09-05 10:27 營(yíng)銷分析
領(lǐng)醬國(guó)酒概念混亂、渠道錯(cuò)誤,這是其發(fā)展不起來(lái)的主要原因。首先其在品牌、產(chǎn)品概念上就處于一片混亂的狀
  領(lǐng)醬國(guó)酒概念混亂、渠道錯(cuò)誤,這是其發(fā)展不起來(lái)的主要原因。首先其在品牌、產(chǎn)品概念上就處于一片混亂的狀態(tài)。在領(lǐng)醬國(guó)酒官網(wǎng)上,微酒看到,其主要展示了兩個(gè)系列產(chǎn)品:醬酒系列(包括領(lǐng)醬國(guó)酒五星國(guó)醬、國(guó)醬、珍醬、秘醬)以及濃醬兼香產(chǎn)品系列(50度、42度和38度)。而據(jù)娃哈哈內(nèi)部人士以及經(jīng)銷商介紹,娃哈哈還推出了濃香型系列——領(lǐng)香國(guó)酒。
 
  如果說(shuō)領(lǐng)香就是濃香,領(lǐng)醬就是醬香,濃香醬香都是香,為什么領(lǐng)醬是醬?領(lǐng)香是濃,不是領(lǐng)濃國(guó)酒呢?另外,領(lǐng)醬國(guó)酒,“酒”字小,“領(lǐng)醬國(guó)”三字大。給予消費(fèi)者的是“領(lǐng)醬國(guó).酒”的認(rèn)知,而不是領(lǐng)醬和國(guó)酒分開理解。這樣的做法完全是為了國(guó)酒而國(guó)酒,既不可能被信任,甚至連取名的常識(shí)都沒搞好。領(lǐng)醬國(guó)——這大概是中國(guó)最搞笑的白酒傻名了!
 
  再則,娃哈哈在招商遇挫的情況下,希望利用自己龐大的飲料體系經(jīng)銷商進(jìn)行領(lǐng)醬國(guó)酒的銷售工作。眾所周知的是,飲料渠道根本就不該賣每瓶售價(jià)在幾十到幾百元的白酒,飲料都是路邊攤和夫妻雜貨店為主的渠道,用這樣的渠道去賣高檔酒難道不是渠道混亂?難道不是很大的笑話。
 
  如果這么不專業(yè)的對(duì)白酒進(jìn)行運(yùn)作,加上仁懷方面目前對(duì)娃哈哈雷聲大雨點(diǎn)小的看法,我們不禁要質(zhì)疑,娃哈哈做酒是真不懂還是裝糊涂,是為了資本運(yùn)作,為了拿地和其他,并非真心呢?
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