“酒快到”等O2O新渠道迅速崛起，專家對此并不看好，像O2O、C2B等新渠道都是“概念大于實際”，并不一定能有長期的發展。雖然酒業O2O已經被炒作得沸沸揚揚，但畢竟是新生事物，所以在實際操作過程中，一系列困惑也成了擺在諸多酒企面前的現實問題。酒類O2O企業為爭搶市場份額而掀起了一波“燒錢”戰術，這也意味著新興渠道爭奪大戰已經拉開序幕。
 
　　據記者了解，今年3月份，手握4.25億元的新一輪融資成果，酒仙網宣布布局 “酒快到”業務，發力O2O。近期，更是推出了“9分鐘送不到獎勵50元”的獎勵機制，此舉效仿了此前風靡一時的打車應用大戰，無疑是在燒錢。
 
　　以其一個月前公布的4萬活躍用戶來算，如果有一半用戶使用“酒快到”買酒，假設其中50%的消費者需要獎勵，剩下的需要獎勵商家，“酒快到”每運行一天都需要燒錢50萬元左右，一個月下來將達到驚人的1500萬元。如果考慮到其8月份用戶數可能突破10萬，燒錢的數額還會以幾何倍數增長。
 
　　這也不禁讓人產生困惑，本質上作為渠道商的“酒快到”如何能在整個行業哀鴻遍野的情況下，在短短100天的時間內完成全國20多個省市的布局，實現數萬商戶的爭先入駐？甚至連自身盈利模式都沒有想清楚的時候，就敢大手筆的“燒錢”？
 
　　在中投顧問食品行業研究員向健軍看來，O2O盛行的本質是整個酒業渠道的變革，電商以及O2O等新渠道是未來酒業發展的趨勢。
 
　　向健軍表示，白酒行業進入調整期以來，酒水行業一直面臨著消費轉型和渠道變革兩大難題，而互聯網和移動互聯網作為一種工具，為行業帶來了變革的可能性。因此，電商、O2O等作為新興渠道的代表，極大地縮短了渠道層級，降低了營銷成本，提升了整個上下游產業鏈的渠道運營效率。