數(shù)據(jù)顯示，我國功能飲料的人均消費量目前每年僅為0.5公斤，距離世界人均7公斤的消費量還有很大空間，市場潛力巨大。另外，隨著品類細分，功能飲料不斷擴容，進入一個全新的歷史階段。

　　目前，國內(nèi)的功能飲料品牌眾多，既有紅牛、激活、樂虎，又有東鵬特飲、黑卡等。各有各的優(yōu)勢、各有各的暢銷區(qū)域，誰也難“獨霸天下”。開放式的競爭格局，也為更多細分品類冠軍的誕生提供了基礎(chǔ)。

　　基于對當前功能飲料市場格局的清晰認知，小搗蛋在洞察消費新需求的同時，適時推出瓶裝功能飲料新品“能量飲擎”，突破束縛、釋放激情，啟動身體飲擎。產(chǎn)品富含瓜拉納提取物，能提神醒腦緩解視覺疲勞，補充身體能量；牛磺酸可促進神經(jīng)系統(tǒng)的生長發(fā)育，對機體代謝以有益的調(diào)節(jié)；所含的B族維生素能推動體內(nèi)代謝，把糖、脂肪、蛋白質(zhì)等轉(zhuǎn)化成熱量時不可缺少的物質(zhì)。

　　眾所周知，小搗蛋是國內(nèi)乳酸菌飲料的新貴。此次將產(chǎn)品線延伸至功能飲料，正如該企業(yè)負責人所說：“功能飲料瓶裝市場存在巨大機遇點，小搗蛋就是要做‘市場攪局者’。”事實證明，自從上市以來，“能量飲擎”在多個區(qū)域市場相繼引爆，經(jīng)銷商代理意向極高。搶冰柜、做陳列、搞活動，儼然已成2016年的一匹潛力黑馬。

　　小編了解到，目前“能量飲擎”在多個市場供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)賣斷貨的情況。對于一款新產(chǎn)品來說，是如何做到的呢？“三高”定位成為關(guān)鍵因素。

　　顏值高。現(xiàn)如今，是一個賣萌當?shù)馈㈩佒禐橥醯臅r代。對于功能飲料來說，在產(chǎn)品的功能、口感區(qū)別不大時，包裝顏值就成為突破口。相比紅牛等同類產(chǎn)品，“能量飲擎”的口感同樣出眾，而顏值成為其秘密武器——尤其是對于這樣一款瓶裝產(chǎn)品來說，無論是瓶型設(shè)計還是顏色對比，都給人留下深刻印象。

　　配送力度高。截止目前，小搗蛋已經(jīng)在全國大部分地區(qū)建立起覆蓋面極廣的網(wǎng)點，并且依托原來乳酸菌飲料的渠道優(yōu)勢，短時間就把“能量飲擎”鋪到了消費者身邊。本著服務(wù)經(jīng)銷商的宗旨，“能量飲擎”的配送力度很高，企業(yè)提供了一系列的支持政策，真正讓經(jīng)銷商“躺著賺錢”。

　　中獎比例高。為了讓消費者更快地接受“能量飲擎”，在產(chǎn)品營銷方面小搗蛋不惜重金、不予余力，設(shè)置了“開蓋有獎”環(huán)節(jié)，中獎比例高達百分之五十，最大幅地讓利給消費者。

　　“能量飲擎”之所以能夠如此快速地在市場爆量，除了市場機遇大、手握“三高”優(yōu)勢之外，其實背后另有玄機：小搗蛋的全品類運營策略。據(jù)企業(yè)負責人透露，之前很多經(jīng)銷商只運作小搗蛋常溫乳酸菌產(chǎn)品。為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，為他們的市場運作提供助力，小搗蛋推出“能量飲擎”時制定了更優(yōu)惠的政策，和小搗蛋乳酸菌產(chǎn)品形成有效互補。

　　有經(jīng)銷商表示，功能飲料品牌眾多，但是能讓經(jīng)銷商賺錢的并不多。之所以選擇“能量飲擎”，除了產(chǎn)品有賣點、顏值高、口感佳之外，企業(yè)的大幅度讓利是關(guān)鍵。畢竟，肯讓經(jīng)銷商賺大錢，在市場運作時也提供一系列扶持的企業(yè)，自然更受青睞。