電商帶來(lái)的真正變革是它改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)個(gè)性，如今的酒仙網(wǎng)似乎成了電商領(lǐng)域的“超級(jí)大賣(mài)場(chǎng)”，越來(lái)越多的企業(yè)在里面開(kāi)設(shè)了自己的“專(zhuān)柜”，但是“專(zhuān)柜”旁邊缺少甚至沒(méi)有自己的“導(dǎo)購(gòu)員”，你能指望顧客在多如牛毛的產(chǎn)品中青睞你的酒嗎？隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，電商能否成為“第四渠道”，還是未知數(shù)。

    宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊認(rèn)為：“白酒運(yùn)作一定要以互聯(lián)網(wǎng)的眼光和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)做法去做互聯(lián)網(wǎng)的事情，才是認(rèn)真地在做電商，而不是說(shuō)放在這個(gè)平臺(tái)就是做電商。”

    同時(shí)，系統(tǒng)性地參與電商渠道供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)也是企業(yè)要關(guān)注的重點(diǎn)。在思卓戰(zhàn)略咨詢集團(tuán)副總經(jīng)理，北京迪萬(wàn)思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理嚴(yán)宵程看來(lái)，目前酒業(yè)的電商還處于較小的規(guī)模，除了起步晚之外，還有一個(gè)重要的原因在于，行業(yè)大部分從業(yè)者都是把電商看做一個(gè)新興的渠道。

    “做電商面臨的消費(fèi)需求、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣還有銷(xiāo)售通路和服務(wù)方式等跟傳統(tǒng)的線下渠道有著本質(zhì)的區(qū)別，電商不是一個(gè)新的渠道，而應(yīng)該是一個(gè)新的市場(chǎng)。”嚴(yán)宵程說(shuō)。

    原酒仙網(wǎng)副總裁、上海酒類(lèi)交易所白酒部總監(jiān)李斌也認(rèn)為，現(xiàn)在很多酒類(lèi)企業(yè)并沒(méi)有真正了解并利用電商渠道，“真正的酒類(lèi)B2C應(yīng)該是利用互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)的供應(yīng)鏈，而不是在整個(gè)鏈條中營(yíng)銷(xiāo)的這一點(diǎn)上借力互聯(lián)網(wǎng)，卻沒(méi)有重構(gòu)酒類(lèi)行業(yè)最基本的生產(chǎn)制造等過(guò)程。”