品牌傳播是避免不了資金的投入，但如果有利于整體營銷戰略和品牌核心及相關識別體系的演繹，就可以稱為低成本傳播，因為這樣的品牌傳播投入能夠得到豐厚的回報，而且能為企業帶來銷售的增加和持續的利潤源。在品牌傳播模式上，小刀也不乏可圈可點的創新之處，“觸網、觸電”，緊跟社會熱點。

　　正一堂咨詢機構“小刀”項目組把品牌傳播分為三個階段：在第一階段的導入期，小刀重點是點狀投入，以點帶面，例如開發本地電視臺天氣預報跟片，給渠道和終端信心；第二個階段成長期，則是強化投入，全面造勢；第三個階段成熟期，則是整合傳播方式，促使品牌在與消費者對接中有著更為清晰化的認知。

　　品牌代言人：牽手草根偶像“張國強”

　　在接下來的情感溝通中，三井小刀發現身份認同是這個群體所關注的焦點，而身份認同更需要代言人。

　　小刀對代言人的要求是不強求其知名度，但一定要與小刀的品牌內涵有著緊密的關聯，并能對消費者傳遞出信任與親切感。因此，在目標消費群中非常具有影響力、曾在熱播劇《士兵突擊》等擔任重要角色的張國強成為小刀一個前瞻性的選擇。張國強不僅具有積極向上、豪邁不羈的外在形象，并且在事業道路上也呈上升趨勢，這與小刀品牌新一輪的快速成長互相吻合。此外，張國強的選擇極大提升了三井小刀的品牌個性和品牌張力，從形象上明顯拉開了與一般光瓶白酒的距離。